奢侈品户外广告创意开始升华受众心中的精神价值

时间：2022-07-26 11:25:05

“广告是产品增加文化附加值的一种符号”，奢侈品广告传播的目的，并非为了促销商品和增加销量，而是通过广告“制造梦想”，传达尊贵、品位的理想状态。每个奢侈品品牌都有独特的品牌理念，每个专卖店、每个产品、每个创始人都是品牌理念传达的载体，每次广告都在扩大品牌认知范围。特别在逐渐追求精神满足的时代，奢侈品户外广告创意已经开始升华受众心中的精神价值。

奢侈品行业最近对数字化人才、大数据人才和系统开发的计算机人才都在招聘，数学系的都可以。奢侈品行业不是特殊行业，她跟互联网公司一样，会计、HR、物流贸易很多岗位都需要人，任何专业都要放到某一个行业里去践行。我们每年都有推荐大一的学生去品牌实习，多给孩子看一些领域，不一定是传统公司或研发公司，年轻的时候重要的是阅历。奢侈品牌公司早就开始把虚拟现实，甚至区块链、元宇宙、比特币等引入了。奢侈品这个行业数字化速度很快，跟做产品创意一样，要么不做，做就做到最好。NFT目前也很火。

虚拟世界给人的错觉是，一场活动的每一个细节都可以按照品牌的目标进行控制和操纵，一切都可以按照计划和预期进行精确设计：对于追求完美的创意人士或时尚和奢侈品界的控制狂CEO来说，还有什么比这更美好的世界呢？

比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

因此，数字世界已经成为各品牌进行试验的新领域也就不足为奇了。对于一个愿意按照特定审美愿景塑造每一个创意细节的行业来说，没有什么比完全沉浸在一个虚拟项目的仙境中更令人兴奋的了。在这个虚拟项目中，奢侈品可以发展和扩大，而且原材料的稀缺性和人类的品味没有任何限制。

简单来说，虽然奢侈品NFT是虚拟的，但用户购买的NFT奢侈品不再会有A货，而且还能在数字世界实现公开定价、自由流转、透明交易。NFT颠覆了创意和内容行业的权力结构，将更多控制权交还给创作者或企业，消费者也因此受益。NFT这些特性和功能对奢侈品品牌解决既有商业模式上的漏洞有巨大价值。

随着时尚、创意与NFT的边界逐渐交融，奢侈品品牌跨入数字世界的速度超出预期，传统奢侈品品牌或要重新定义自身的内涵和外延。就目前的情况而言，多家奢侈品品牌正在快马加鞭布局数字化领域，而数字藏品终将是奢侈品品牌们的发力重点，而NFT营销也成为了奢侈品的比较好承载的一个方式。

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