暗板品牌创始人拥有数十家奢侈品、潮牌专卖店及买手店

时间：2022-07-26 11:25:01

暗板品牌创始人拥有数十家奢侈品、潮牌专卖店及买手店，有十年以上奢侈品、潮牌经营管理经验。现【暗板】与直播完美结合，开创了“奢潮品牌产销一体”的新供应链模式，品牌有良好的溢价空间，生产销售达成闭环，从出厂成本价到直播销售定价，控价相对更自由，使得利润控制在30%以上。其核心团队来自抖音、阿里巴巴等主流平台，业务模式发展前景广阔，资方行业背景深厚。

据罗德传播集团与精确市场研究中心发布的《2021中国奢华品报告》显示，Z世代消费者(21-25岁)已成为奢侈品消费的重要力量。他们对奢侈品消费的理解不仅表现在提升生活品质，更倚重于通过消费选择表现成就和表达自我。基于此，京东奢品全面布局顶奢、潮牌和小众设计师品牌，以多元化的品牌矩阵满足消费者精致生活升级的需求。

据罗德传播集团与精确市场研究中心发布的《2021中国奢华品报告》显示，Z世代消费者(21-25岁)已成为奢侈品消费的重要力量。他们对奢侈品消费的理解不仅表现在提升生活品质，更倚重于通过消费选择表现成就和表达自我。基于此，京东奢品全面布局顶奢、潮牌和小众设计师品牌，以多元化的品牌矩阵满足消费者精致生活升级的需求。

可以看到明显的潮牌化。原本奢侈品牌和潮牌，从起源到理念风格都是两个截然不同的范畴。很多奢侈品牌拥有深厚的历史，早期往往从高级定制起家，服务于王公贵族，风格高级精致，目标客户多为成功人士，所以在西方很长时间内，消费人群以中年为主。潮牌则源于街头，跟hip-hop文化有很深层次的关系，为滑板少年、朋克爱好者、涂鸦者甚至是问题少年而生，风格大胆直接。所以潮牌是年轻人的品牌。于是，奢侈品牌和潮牌就有了相互合作，各取所需的巨大空间：奢侈品需要潮牌化，从而获得更多的年轻客户；而潮牌需要奢侈化，从而获得更高的溢价、更多的利润。

消费者购买带有精神属性的商品，本质上购买的是对自己所期许的生活的向往，而潮牌的LOGO符号代表的是一种新的群体归属。在不同的时代背景下，每一次社会意识形态的变化，都会催生全新的消费品品牌，消费，也就代表了你的意识形态。从这个意义上说，潮牌，是一种新的奢侈品。和过往购买奢侈品品牌的动机稍有不同，消费者不希望被单一的被定义为属于社会的某个阶层，或者大众化的标签，比如“有钱”、“有权”、“有品位”，在这个基础之上，购买潮牌的消费者希望有更多个性化的表达。新的一代有了更好的物质基础，开始追求更多样化的人生意义。

困难：“抄袭”，在中国不是一个新话题，不管是奢侈品品牌，还是新创的消费品品牌，都是短期内一直让商家头疼的一个问题。然而“限量”又是潮牌必要的营销手段，抄袭使得限量的威力大打折扣。国际奢侈品品牌因为更广的消费人群，更大的话语权，可以从平台方进行牵制，通过法律维权，但是潮牌品牌众多，购买渠道分散，单个品牌所覆盖的人群较为细分，在解决抄袭这件事上会耗费更大的成本，目前看来在短期内很难被解决。

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