详解Starbucks Odyssey：咖啡巨头如何玩转Web3？

原文作者：Cookie，律动 BlockBeats

在星巴克消费可以「集星」想必大家并不陌生，但在不久的将来，星巴克的消费者们不但可以在现实中「集星」，还可以在 Web3 世界中「集邮」。

9 月 12 日，这家在 2021 年收入超过 291 亿美元的咖啡巨头，宣布将在 Polygon 上推出「Starbucks Odyssey」。咖啡巨头将如何玩转 Web3 世界？律动 BlockBeats 带您一探究竟。

Starbucks Odyssey 如何运作？

Starbucks Odyssey 是星巴克「忠诚度奖励」机制 Starbucks Rewards 的拓展，星巴克会员可以通过 Starbucks Rewards 账号进行访问。

在 Starbucks Odyssey 中，会员能够参与「旅程」系列活动，在活动中游玩互动游戏、接受有趣的挑战等。作为奖励，完成「旅程」系列活动将得到「旅程邮票」NFT。星巴克希望通过「旅程」系列活动进一步加深会员对于咖啡以及星巴克的了解。

Starbucks Odyssey 将内置交易市场。在这个市场中，会员可以进行「邮票」交易，也可以购买「限定版邮票」NFT。这些操作均可使用信用卡支付完成，不需要加密钱包与加密货币。

每个「邮票」都将拥有分值，分值大小基于各自的稀有度。会员的积分将随着「集邮」而增加，从而解锁各种福利，例如专属商品/艺术家合作访问权、虚拟的浓缩咖啡马提尼制作课程、参与星巴克臻选咖啡烘焙工坊的独家活动以及参观星巴克在哥斯达黎加的 Hacienda Alsacia 咖啡农场。

如何参与 Starbucks Odyssey？

在 https://waitlist.starbucks.com/上提交邮箱地址以进入 Waitlist，星巴克将于今年内选定第一批测试用户。

需要注意的是，星巴克官方的新闻稿中提到，Starbucks Odyssey 是「面向美国的 Starbucks 员工与 Starbucks Rewards 会员」提供的服务。在 Waitlist 提交页面中，也提示用户提交「与 Starbucks Rewards 账户相关联的邮箱地址」。经律动 BlockBeats 测试，提交尚未注册过 Starbucks Rewards 的邮箱地址也会显示已成功进入 Waitlist，且国内的星巴克账户也无法登录美国星巴克官网。非常想要参与测试的朋友们，建议提交与美国的 Starbucks Rewards 账户相关联的邮箱地址。

最后，如果通过申请，获得的是「Starbucks Odyssey 的测试资格」，相关的 NFT 只在后续的使用中获取。

结语

根据星巴克的官方数据，去年 Q4 美国活跃的 Starbucks Rewards 会员数超过 2500 万。据此，Starbucks Odyssey 有望将百万数量级的新人带入 NFT 世界。

体量优势外，星巴克也在隐藏「加密世界的复杂性」。一直以来，这让许多新人对 NFT 领域乃至加密领域望而生畏——他们需要掌握如何使用加密钱包以及如何保护自己的资产等一系列加密知识。而在 Starbucks Odyssey 中，用户可以用信用卡支付解决这一切。显然，星巴克找准了重心——NFT 是增强用户体验的一个「技术手段」，用户的焦点应在趣味性与艺术性并存的交互中，而不是「这是个 NFT」。

尽管 Web2 应用也可以实现这样的交互，但在 Web3 中构建这一切，能使品牌更加年轻化与更具亲和力。更重要的是，「忠诚度奖励」的自由度得到了全方位的提高——用户既可以选择享受品牌所提供的回馈，也可以选择将这些回馈出售给其他需要的人，无需转让账号的所有权，也无需苦苦寻觅交易对象。

Starbucks Odyssey 向我们展现了一个极好的 NFT 应用案例，它的成功与否，将决定是否会有更多的公司加快进入 Web3 世界的脚步。以 Starbucks Odyssey 为起点，我们似乎能看见 NFT 无缝融入生活的未来。

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