品牌方发行NFT时，应如何考量实用性？

本文来自 Medium，原文作者：Nic Carter，由 Odaily 星球日报译者 Katie 辜编译。

消费品，尤其是奢侈品，因 NFT 的出现而大有不同。新的数字体验正在发展中，更美好的版本只是时间问题。“数字孪生品”模式将大大超过常规的奢侈品消费者体验，并预计将加速 NFT 的主流化。越来越多的 NFT 与附属商品捆绑在一起。它们不仅能追踪一些稀缺数字内容的所有权，还能让你获得发行者提供的服务，包括参加活动、俱乐部的会员资格、未来销售或空投的参与权等。

而另一种观点是：这些纯数字 NFT 的价值纯粹是投机性溢价。尤其是艺术界，对 NFT 强烈抵制。不少品牌在处理的 NFT 空投带来的后果，这已经恶化了他们与粉丝的关系。

数字孪生品的想法已经被许多品牌所接受，尽管这种模式本身还没有稳定下来。去年 12 月，阿迪达斯与 BAYC 合作，以每件 0.2 ETH （当时的 2200 万美元）的价格出售 3 万件 NFT，每件都可以兑换为实体商品——卫衣、运动服和帽子。杜嘉班纳发布了一套神秘的玻璃盒子，除了数字通道和福利外，还可以兑换各种商品选项。耐克收购了 RTFKT，并发行了广受欢迎的 Cryptokicks 系列，尽管到目前为止，这些运动鞋仅限于虚拟世界。不难想象，未来的空投可能会扩大到实物赎回。耐克的专利计划将商品的实物和数字展示结合起来，并追踪商品的真实性和来源。

下文中，我将介绍数字孪生品模型的六大优势。

商品展示数字化

商品展示的数字化是我认为数字孪生品会流行起来的主要原因。年轻人展示自我的主要场所是网络。入手了新买的奢侈品会迫不及待地在网络上展示。

数字孪生品是这种网络先行的模式的完美匹配。展示奢侈品的同时增加了可验证性。当然，你可以租用 NFT。此时的元数据将转移到用户身上，在其 NFT 元数据中放入标识信息以证明他们的“元身份”所有权。

如果元宇宙真的流行起来，你可以穿着经过验证的 LV 系列服饰昂首挺胸地走在大街上。LV 品牌可能会想要推动 NFT 验证的方法，因为他们不希望大量的仿冒品和未经授权的衍生品带着他们的 Logo 在街上到处晃。

数字孪生品的防伪特性

数字孪生品最有力的价值主张是其防伪特性。如果你嵌入一个标签，将实物商品与 NFT 联系起来（目前主要是使用 NFC 芯片），就可以保证他们购买的是真品。通过链可以追溯到其所有权的来源。理想情况下，标签是嵌入的，或者融入到商品中。这是以一种不可撤销的方式完成的，因为如果芯片可以被移除并插入到一个仿真赝品中，就会有人上当受骗。NFT 和相关芯片的有限数量，可以避免 NFT 的非法通胀。

从某种意义上说，NFT 孪生实体物品的防伪特性反映了从实物现金到加密货币的转变。和现金一样，奢侈品首先必须基于难以复制的物理属性来区分自己，使得仿造难度加大。但现在有了可嵌入的标签连接到持久的数字物体，伪造就变得非常困难。

NFT 改善品牌与消费者的关系

无论是音乐 NFT 还是艺术品 NFT，创作者都感觉到对他们的收藏者有一种持续的义务感。对于创造者来说，将未来 Mint 的优先权交给先前 Mint 的买家是很常见的。这操作简单，因为买家通常从持久的链上地址进行操作，所以这些地址可以作为他们身份的标志。如果是现实世界，仅通过实物商品和纸质收据来证明购买关系。如何证明几年前从特定的制造商那里购买了特定的产品？

数字孪生品简化了这一切，使识别粉丝变得非常简单，甚至可以确定他们对品牌的忠诚记录。NFT 还开辟了一个卖家和买家的沟通渠道，用于促销或付款。最后，添加商品来源信息不难，这样收藏者（以及商品的下一任买家）就可以更多地了解商品本身的来源。

NFT 提供了更好的拍卖模式

NFT 拍卖与在电商网站上进行的标准“空投”并无太大优势，但事实是，加密行业多年来一直在积极创新拍卖模式，并在高风险环境下解决了网络拥塞、僵尸粉和垃圾邮件问题。在平等的条件下，我希望加密技术能够提供促进公平拍卖的最佳工具。

购买传统奢侈品似乎是一场忠诚游戏（比如手表或跑车），排长队等待（比如购买运动鞋），或者与黄牛和不稳定的二级市场打交道。有了 NFT 拍卖，价格可以实时浮动，规则可以正式化，围绕白名单的规则可以公平透明。使用数字持有者资产进行支付还有一个额外优势。发行方不需要处理退款问题，而且销售可以是全球性的，只要发行方愿意在全球范围内发货，不受支付系统的限制。

可赎回商品 NFT 为制造商带来新效率

系列商品的一个有趣特点是库存管理效率，发行方可以从中受益。虽然鲜有先例，但大多数此类交易的运作方式如下： NFT 销售，然后是定期赎回窗口，持有人可以选择将其 NFT 赎回为实物产品。这对卖家有利，因为他们提前获得了所有资金，只需要在稍后交付产品，并且可以在时间表周围进行预测，从而不必承担那么多库存风险。实际上，并不是每个人都会赎回 NFT。

随着发行方获得更多关于赎回配置文件的数据（主要是特定用户的数据），他们将能够更好地围绕产品运行和赎回率制定计划。最终，制造商将能够通过产品预测有多少收藏者可能会赎回，以及每个 NFT 赎回窗口通常会赎回多少收藏者。毫无疑问，他们的 NFT 销量将超过他们生产的商品数量。库存管理对品牌有好处。

可穿戴 NFT 开启了全新的设计领域

当你将奢侈品与有金融属性的 NFT 映射时，将产生其它有趣的应用。如把你的 NFT 出租给好友在 Instagram 上展示一周。可以以你的运动鞋为抵押借款，回购协议规定，如果你违约，贷方将获得 NFT 的保管权。你可以通过访问某些网站、同意共享数据或触发某些使用模式来从制造商那里接收付款或其他链上物品。二级销售更安全，因为涉及托管和现有的 P2P 基础设施。

NFT 手表、卫衣或项链现在都含有一个芯片，与你的链上钱包和身份相连接，理论上你可以把这个设备变成一个非接触式支付工具。更有效的方法是可以用密码方法证明你（或你的链上域名）在特定时间出现在特定地点。有了充分的辅助基础设施（需要物理设备上的生物识别技术来证明你的“元身份”），就能有效地在现实世界中留下一条经过加密验证的线索，可以在必要的时候选择显示自己的“元身份”。你的球鞋也许有一天会成为你的加密证词。

总结

去年，大多数精通科技的奢侈品牌可能都想尝试 NFT。现在，这波热潮已经冷却，这些品牌将开始意识到，创新不是向粉丝出售高价图片，而是将商品与持久的数字资产权益结合起来。这使得卫衣从一块带有 Logo 的布，变成了品牌在新兴数字空间中的可验证代表，成为消费者和发行人之间长期可靠的沟通渠道，防伪设备，以及公平的二级交易方式。我相信很大一部分的奢侈品最终会以这种方式发行。

标签：NFT 发行 品牌