万字深研：Lens如何改造Web2社交网络？

Harvey  导师指导：Jademont, Elaine, Bill @Waterdrip Capital

1.1 项目简介

Lens Protocol 是 Polygon 链上的一个Web3社交图谱。它的目的是让创作者拥有自己和社区之间的联系，形成一个完全可组合的、用户拥有的社交图谱。该协议从一开始就考虑到了模块化，允许添加新的功能和修复，同时确保用户拥有的内容和社会关系不可改变。

Lens Culinaris 是一种高大、有分枝的植物，其荚果为透镜状的小扁豆。它与某些土壤细菌有一种共生关系。如果把根留在地里，就会为其邻居提供氮源。这很好的反应了 Lens 的特点与愿景。Lens Protocol 是Web3原生的，从根到芽，它都是以服务于Web3社区的功能来构建的。

作为用户拥有的开放式社交图谱，任何应用程序都可以嵌入其中。每个使用 Lens 的应用程序都有益于整个生态系统，将零和游戏变成了协作游戏。开发人员可以专注于为用户打造出色的体验，并将增长黑客留给协议。与过去的社交媒体平台不同，Lens Protocol 及其内容由动态 NFT 提供支持，将内容的权力和控制权直接交给用户，允许原生内容代币化。

官网 | 推特 | DC | Mirror

Stani Kulechov（推特@StaniKulechov）是 Aave 的创始人和 CEO。作为坚持创业的企业家和行业 OG，他在加密货币、区块链和金融科技领域有丰富的技术开发经验。Stani 是许多区块链项目的创始人和顾问的导师，并经常在多个公开活动中发言。Stani 的 Lens有 80756 个关注者。

Lens Protocol 是 Aave 团队的一个新项目。Aave 是一个多链借贷协议，最初于 2017 年推出时被称为 ETHLend（点对点借贷系统），之后通过 ICO 筹集到 1620 万美元的资金， 2018 年重塑为 Aave。目前 Aave 已构建在以太坊、Avalanche、Optimism、Polygon、Arbitrum 上。据 crunchbase 统计 Aave 目前有不超过 50 名员工。Stani 和他的开发者团队深度研究了当前社交媒体平台的问题。在 2022 年 2 月的 Twitter space 中，创始人 Stani Kulechov 描述了 Lens Protocol 背后的使命：

"We wanted to build a social media protocol, or essentially a social graph, and make those profiles on-chain, following the relationships on-chain and creating a permissionless way to distribute content between a creator and the audience."

该公司的目标是 mirror real-life social interaction that isn't tied to a platform's changing algorithms and policies。Stani 曾在访谈中透露：Lens 的灵感起源就是在某次研究 NFT 拍卖协议时，一个工程师意识到基于当前的 NFT 标准，实际上可以做非常多很酷的事。比如动态的内容 NFT。动态的 NFT 超越了收藏价值本身，开始具有效益和实用性，比如 Token gated 的内容访问权利、创作者收益的版税分成、粉丝分级权益等。他们在2022 年 2 月 8 日发布了 Lens Protocol 项目。

1.3 融资情况

Aave 最初于 2017 年通过 ICO 筹集到 1620 万美元的资金。2022 年 7 月底，Aave 关于发行去中心化超额抵押稳定币 GHO 的提案已获得投票通过，将允许用户使用他们提供的抵押品来铸造 GHO，GHO 的借款收益将归 Aave DAO 所有。Aave 于 2020 年 7 月从 Framework Ventures 和 Three Arrows Capital 筹集到 300 万美元，同年 10 月完成由 Blockchain.com 领投的 2500 万美元融资。

2022 年 11 月份，Lens Protocol 公布的融资金额为 1200 万美金，投资方包括 FTX Ventures、Seed Club Ventures、GCR 等。

2023 年 6 月 Lens Protocol 完成 1500 万美元融资， IDEO CoLab Ventures 领投，General Catalyst、Varian 和 Blockchain Capital 等风险投资公司以及 Flamingo DAO、DAOJones、Punk DAO、DAO 5 和 Global Coin Research 等 DAO 参投。新资金将用于帮助扩展该协议的生态系统。

LisCon 上讨论社交媒体生态系统的演变和革命时暗示了新平台的存在。该团队后来发布了一封公开信，呼吁公司拥有用户的内容并将其货币化的问题。它将Web2.0 社交媒体平台描述为过时的集中式系统，而web3则是让用户对自己的内容和个人资料拥有所有权的希望。超过 10, 000 人签署了这封信。

2022 年 2 月：Lens Protocol 在推特正式发布

2022.2.8 日 Aave 发布基于 Polygon 的 Web3 社交媒体平台 Lens Protocol，它是一个可组合的去中心化社交图谱，具有一般的社交媒体功能，例如个人资料编辑、评论、转发帖子等，不同的是 Lens Protocol 由 NFT 提供支持，支持用户拥有和控制其所创作的所有内容。2022.2.24 日推出新功能测试版，包括 Feed 浏览器、Profile 铸造器和浏览器，用户可试用新功能，并在社区进行反馈。

2022 年 3 月：Lens 生态开始布局

Lens Protocol 在 Polygon’s Mumbai 测试网上推出 Beta 版本 API。Lens 表示，推出 API 可以让开发者专注于产品体验而无需担心后端的开发工作。月底，ETHGlobal 公布围绕利用去中心化社交图谱 Lens Protocol 构建项目的黑客松 LFGrow 获胜项目， 12 个获胜项目包括内容实时变现项目 mad finance、社交媒体网络应用 Lenster、为社交平台 DApp 提供 AI 算法和隐私的 PrivateAI、基于 Lens Protocol 的「Twitter Patreon Twitch TikTok」Iris、虚拟电话 0x Rig、针对 Lens 帖子的荷兰式和英式拍卖项目 Lens Collect Auctions、信誉协议 Aura Reputation、赠品分发模块 LensRaffle、搜索和发现引擎 Sepana Lens Search、加密消息传递应用 Hashchat、Zilly 和 Web3 个人资料浏览器 Write Together。

2022 年 5 月：Polygon 主网上线，空投 NFT 可交易

Lens Protocol 上线 Polygon 主网。在主网上线之前，该平台接受了 PeckShield 的审计。社区也被允许对代码进行调查和报告。你可以在 GitHub 上访问该代码。月底 NFT 交易市场 OpenSea 已支持 Lens 的Profile NFT，用户可查看并编辑自己的个人资料，并在 OpenSea 发布对应Profile NFT。

2022 年 7 月：Lens Profile NFT 被广泛关注，价格上涨

主网上线一个月内，Lens Protocol 用户已经在没有中间人的情况下赚取了超过 12.5 万美元。

2022 年 10 月：拓展多链

Polygon 推出 Polygon zkEVM 公共测试网，它是一个具有全功能、开源证明系统的 zkEVM 网络，目前可供任何人加入使用，Lens Protocol 成为首批加入测试网的成员。同月，Lens Protocol 已部署至以太坊扩容项目 Scroll 的 pre-alpha 测试网，支持开发人员构建可扩展的 Web3 社交应用程序。

2022 年 11 月：采用消息传递协议 XMTP 提供 Profile 间私信服务

Lens Protocol 宣布采用消息传递协议 XMTP 为整个 Lens 生态提供安全且私密的 Profile 间私信服务，当前允许用户在 Lenster 中相互发送私信。Lens Protocol 表示，Lens Profile 的消息将可以在任何其他支持 XMTP 的前端可用，所有消息都是端到端加密的，只能通过钱包地址解密，并且，消息是在链下发送的，不会产生任何 Gas 费用。

2022 年 12 月：拓展生态

Lens Protocol 收购 NFT 手游 Sonar，用户可以使用 Lens 登录 Sonar 游戏。Sonar 称其游戏拥有 2 万的月活和数千名 NFT 持有者。收购完成后，Sonar 高管将加入 Aave，以开发由 Lens 提供支持的面向移动端用户的社交应用，并在 2023 年推出该应用。同月，官网发布 Lens UI Kit，开发者只需两行代码即可构建社交应用。月底 25 日，Lens Protocol 宣布发布 Lens SDK 的第一个开发者预览版，Lens Protocol 表示，该 SDK 能够改善开发者使用 Lens API 进行构建的体验，允许在几秒钟内与 Lens Protocol 集成，并允许完全控制应用的用户体验。

2023 年 1 月：推出新功能

Lens 宣布「Token Gated Publications」功能已在 Lens API 上推出，该功能旨在让创作者向在加密钱包中持有某些代币的成员提供内容访问权限。「Token Gated Publications」的帖子将受到加密元数据的保护，并且只有满足访问条件的用户才能访问，这些条件可能包括具有一定程度的声誉或持有代币。例如特定代币或 NFT 的持有者可以被授予对优质文章、视频、音乐和其他数字内容的独家访问权。

《 2022 年全球数字概览》报告显示,全球社交媒体用户超过 46.2 亿,相当于全球总人口的 58.4% 。平均而言,全球网民每天在社交媒体上花费近 2.5 个小时,并且每天以 2 分钟的速度增长。

从用户平台喜爱度来看，WhatsApp 在全球排名中名列榜首。Instagram 已超过 Facebook 排名第二。微信位列第四。归功于中国拥有全球约 20% 的互联网用户。抖音和 TikTok 成为最受用户喜爱的以视频为主的社交平台。

从不同国家社交媒体使用量来看，新兴市场国家在社交媒体上花费的时间最多。大概率是因为这些国家的人口较年轻推动了这一数字的增长。尼日利亚每天花在社交媒体网站上的时间最长，用户平均登录时间为 4 小时 7 分钟；人口老龄化的国家在社交网络上花费的时间最少，日本网民平均登录时间仅为 51 分钟。

微信: 无论在即时通讯方面，还是在社交媒体方面，都是在中国最多人使用的软件。在中国超过 90% 的专业人士喜欢透过微信进行职场交流，超过 70% 人士依赖微信进行工作交流，而不是邮件。

Facebook: 仍是全球最“活跃”的社交媒体平台,年轻人仍是主流,互动率下降

Instagram: 最受年轻人青睐的社交媒体平台

YouTube: 最能“留住”用户的社交媒体平台

TikTok: 互动率最高的社交媒体平台

Twitter: 新闻扮演重要角色,拟新增音频社交功能

Spotify: 或成为播客领域领航者

Sensor Tower 2023 年 2 月 2 日发布报告称， 2022 年全球社交应用收入增长放缓，但仍小幅上升，达到 63 亿美元。2023 年社交应用预测收入将突破 70 亿美元。下载量方面，全球社交应用首次出现近 8% 的小幅下滑至 67 亿次。

TikTok 或将继续保持短视频领域引领地。目前 TikTok 的平均互动率不仅远远高于 Instagram、Facebook 和 Twitter，而且差距还在逐步扩大，TikTok 如此强劲的增长表明，它能以更直接的方式接触到受众。

Z 世代仍是各大平台关注的焦点。在未来着眼于 Z 世代用户进行内容创作和产出仍然是发展趋势。根据路透社的调查显示， 2022 年媒体账号将会减少在 Facebook 和 Twitter 的投入，而将注意力更多地聚集到 Instagram、TikTok 和 YouTube 这些更受年轻人关注的平台上。

社交媒体广告成本或大幅增加。随着广告覆盖用户不断增长,有越来越多商业品牌入驻。

社交图谱在广义上就是个人关系网络。当用户登录 Facebook、Twitter、LinkedIn 以及微信等社交平台时，他们在平台上的活动、内容创作、人际关系等信息将形成社交图谱。

社交图谱是平台实用性的核心。每个在线社交网络都有关于社交图组织方式的特殊性，他们都会根据自身平台的特点和用户采取不同的框架和规则来构建社交图谱数据。比如，Facebook 为用户的朋友和家人能够提供一个更亲密的空间；而 Twitter 则成为新闻传播的有效手段；LinkedIn 则能够建立一个职场人脉之间的优质互动链接。反过来，这些社交图谱也成为保持用户粘性的最佳手段，因为每个平台的社交图谱是独立的。这也意味着用户进入其他平台时，要从 0 开始构建自己的社交数据。这给用户造成非常差的碎片化体验。

2.3.1 数据垄断与隐私保护

社交关系和图谱被隔离在平台的围墙花园后面，用户退出这些平台的代价十分高昂，因为不能带走社交关系和图谱。新创新受到压制，用户也面临着身份和体验在不同应用中的碎片化。而这些关系图谱也成为了社交巨头拥有的盈利数据资产。

用户的安全隐私和政治取向等，都受到了社交平台图谱算法的影响。每个人所形成的社交图谱都被社交应用所属的公司或国家控制着，他们可以轻而易举的监视用户的社交行为和互动关系，并定制用户能看到的信息。这在社交关系中虽然增强了个人关系网互动的紧密性和便捷性，但是这些数据都是封闭不透明的。用户对自己的社交图谱没有控制权，并且不能获得自己创作内容的所有权，可能因为某些不当言论而封号。某些巨头公司还会因为经济利益而出卖用户数据。

Facebook 是世界上最大的社交网络。它的数据集包含了所有网站中人数最多的定义关系。这也造就了 Facebook 的成功。Facebook 的社交图谱由该公司拥有，不与其他服务共享，防止用户将社交图谱带到另外一个平台。2021 年 Facebook 创始人因数据泄密丑闻再次登上时代周刊封面人物，这与 2010 年的成功形成讽刺的对比。

平台与内容创作者的收入分配：平台需要与内容创作者达成一种平衡，以确保双方都能从内容创作中获得合理的收益。

广告收入分配：社交平台通常通过广告获得大部分收入，需要在广告商、平台和内容创作者之间进行合理的利润分配。

付费内容与订阅收入分配：对于提供付费内容或订阅服务的平台，需要在平台、内容创作者和消费者之间进行合理的收入分配。

2.4.1 Web3.0 社交产品的意义

随着社交媒体的发展，人们越来越需要一个更加安全、私密和自由的社交平台。去中心化社交平台可以让用户自由地控制自己的数据和信息，避免了传统社交媒体平台的集中式人为控制的道德风险和潜在的数据安全泄露风险。

Twitter 联合创始人 Jack Dorsey 曾总结了社交媒体应遵循的三个原则： 1.社交媒体必须对企业和政府的控制具有弹性；2.只有原作者可以删除他们制作的内容；3.审核最好通过算法选择来实现。

早在 2008 年，谷歌曾试图提出一个解决方案创建并发布了社交图谱 API。他允许其他网站提取关于一个人的公开信息，代表用户的在线身份，形成一个可携带式的个人身份。这看起来显得比较去中心化，与我们今天的Web3基建具有类似的目标。但根据当时的用户数量和社交软件的使用频率等问题，导致其并没有被广泛采用，该项目之后也被搁置了。

基于公平和去中心化的原则，区块链的社交媒体应用在 2022 年末获得了蓬勃发展。目前，社交 DApps 的智能合约总数正在急剧增长，新趋势可能会改变社交媒体行业的格局。

基础设施：项目正试图提供定制的基础设施，以满足社交应用程序的需要。

中间件：Web3 的大多数最新创新都建立在现有的生态系统中，中间件协议建立了这些现有的基础设施，旨在通过查询、组织和向应用开发人员展示数据，成为区块链和应用程序之间的中介。

应用：Web3 社交应用是一个多样化的产品组合，适合不同的场景。突出的形式包括社交媒体、基于社区的应用和即时通讯产品。

工具：与应用程序不同，工具是一组产品，它们利用 Web3 的互操作性，将其产品设计成可在不同平台和区块链上“移植”。

2.4.2 风险与挑战

虽然Web3社交网络有很大的潜力，但仍是新生事物，面临着一些挑战，包括可扩展性和可持续的经济模式。

可扩展的基础设施： 社交媒体的互动需要大量的数据交互。例如，根据一些统计数据，Web2社交媒体平台 Facebook，每天产生 4 PB 的数据。每分钟有 51 万条评论被发布， 29.3 万条状态被更新， 400 万条帖子被喜欢， 13.6 万张照片被上传。Web3社交网络所面临的挑战是它们是否能处理这种规模的数据。区块链的可扩展性问题是有据可查的，例如，以太坊最近备受瞩目的过渡到股权证明共识机制（The Merge），是作为实现更大可扩展性的第一步而实施的。

可持续的经济模型： 与 DeFi 类似，SocialFi 的另一个关键挑战是创建经济模式，在压力和异常情况下也能维持。去中心化的平台，可以为其参与者提供大量的激励。然而，这些激励措施是否可以长期持续，目前还没有定论。去中心化的社交网络正处于起步阶段，仍在小范围内进行试验。模式必须经过几个市场周期和黑天鹅事件的压力测试，才能获得大规模采用。例如，如果你投资于一个有影响力的人的社交代币，以便你可以参与他们的帖子，你就会面临他们发布一些被认为是有害的东西的风险。这样的帖子可能导致社交代币贬值，并导致系统参与者的一连串损失。另一个不利的情况可能是，如果做空者故意破坏，其社交代币的价值将面临崩溃。

3 Lens 协议架构

Lens protocol 是一个去中心化的社交图谱底层设施，其核心思想是让用户拥有自己的数据，并可以将其带到任何基于 Lens 构建的应用程序中。作为其内容的真正所有者创作者不再需要担心基于单个平台的算法和政策的变化而失去他们的内容、粉丝。Lens 通过允许用户创建 profiles（个人资料）和让 profiles 相互交互来实现创作者拥有自己与社区之间的联系，形成一个完全可组合的、去中心化的社交图谱。用户在基于 Lens 协议构建的产品上的所有行为的所有权归自己所有，用户可以将其带到任何基于 Lens 协议构建的应用程序中。

Lens 与我们现有的微博、推特等社交媒体一样，具有关注，编辑资料，发布、评论、转发帖子等功能。不同的是用户在 Lens Protocol 上产生的一切行为皆以 NFT 的形式存于链上，支持用户拥有其所创作的所有内容。该协议从一开始就考虑到了模块化，允许添加新功能和修复，同时确保用户拥有的内容和社交关系不可变。

Lens 将内容审核的功能留给了发布内容的应用程序层。如果用户在一个应用被禁止或审查，他们可以简单地转移到另一个提供类似体验的应用，同时可以保留他们所有的追随者。用户也不必将社交媒体公司变成真相和仇恨言论的仲裁者，而是可以与任何接受其内容的应用进行交互，体验真正的自由市场！当社交关系成为公共设施，用户就可以带着沉淀的社交关系体验任何新的产品，而不会被任何一个产品所捆绑。

Lens 把用户的所有行为具象为 NFT，存储于用户的去中心化钱包里，去除中心化孤岛，用户实现了来去自由，平台实现了以用户为中心。Lens 将用户的行为代币化和模块化，实现了其去中心化社交的功能。

• 社交行为代币化

• 开放化的功能模块

社交行为 NFT 化和功能模块 NFT 化，使得社交内容的经济变现也多样化，让用户有了更多可选择的权力，使用户的社交内容进行变现有了一个很好的渠道。。Lens 提供了一些基础的功能模块，开源给其他开发团队使用。开发者可以在这之上做自定义功能延伸，如收藏功能可以延伸为需要作者允许才能收藏、需要付费才能收藏。

ProfileNFT也就是个人账户，铸造账号 NFT 后可以设置账户名，头像等信息（头像图片存储在 IPFS 中，头像的 IPFS

URI 和账户名等信息则存储 NFT 合约中），同时该账户的所有社交行为包括发帖、点赞、评论、转发都归属于该

NFT，会被记录在合约中，用户对内容和社交活动拥有所有权（如：发帖内容会存储在 AR 或 IPFS 中，内容 URI 会存

储在合约的 pubByldByProfile Mapping 中，通过 getPub（postld）来获取帖子信息）。可升级的合约 LensHub 是 Lens 协议中大多数交互的核心入口点。几乎所有的交互都始于和兼容 profiles NFT 的 ERC 721 NFT 合约，这些合约是在创建 profiles 时铸造的。

不是所有人均可以发布内容，拥有主页 Profile NFT 的用户才可以创作内容并发布、评论和转发。其他无 Profile NFT 的用户只能追踪喜欢的主页并收集内容创作者发布的内容，不能进行发布、评论和转发。

FollowNFT在关注其他用户后可以获得。即在第一次关注个人 profile 时会部署一个合约，使得该行为是唯一的，代表关注者所有权的 ERC 721 NFT 合约。用户获得每个 NFT 都有关注编号，有先后之分。创作者可以以此来设置门槛，比如持有前 1000 名可以进入社区，或者发布的内容仅关注可见。

CollectNFT即将他人发布的内容收藏这一社交行为产生的 NFT。即在一个帖子被 Collect 时会部署一个合约，该合约是所属这条帖子的，代表 Collect 的帖子的 ERC 721 NFT 合约。同样的，该 NFT 也有收藏编号，代表了先后之分。创作者依然可以以此设立其他门槛。

Publication是 Lens 协议的命脉。它们是由创作者、用户等人制作的原创内容、评论和喜欢。Publication 分为三种主要类型：帖子、评论和转发（posts, comments, and mirrors）。帖子是基础对象，转发和评论是对帖子提供的附加功能。

Publication 直接发布到用户的 ProfileNFTS；这可确保用户创建的所有内容都归用户所有并保存在他们的账户中。

保存到 NFT 的出版物数据中有一个 ContentURI 字段，它指向出版物包含的特定内容，它可以指向文本、图像、视频或其他任意内容，这些内容存储在分布式协议（如 IPFS 或 Arweave）或中心化存储供应商（如 AWS S 3 ）上。

Comment允许用户对其他出版物提供额外的评论。与出版物一样，评论也存放在于用户的个人资料 ProfileNFT 中，因此完全归用户所有。他也有一个 ContentURl，指向评论的具体内容。

Mirror被视为与出版物相同，但有一些额外的区别。由于 Mirror 是引用了其他出版物，因此它们受原始出版物约束。且 Mirror 只转发现有内容，它们没有 ContentURl 字段，无法被收藏。（主要为帖子进行推广，如果从转发过来的用户对帖子进行收藏，可以设置模块进行收藏资金的分润）

Follow Lens 协议上的个人资料时，会调用关注模块并得到一个关注 NFT，个人资料所有者可以在个人资料创建时设置他们的自定义关注模块（如关注需要付费或只允许白名单中的地址才能关注），也可以选择没有关注模块允许任何人关注他们。

Collect发布的帖子时会触发帖子发收藏模块，与关注模块不同，收藏模块在发布创建时设置一次，在发布发布后不可变。所有出版物都必须有一个收集模块收藏功能可以让创作者通过内容获利。创作者通过 Lens 协议拥有他们的内容，当用户将出版物发布时，可以选择

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