耐克——全球最大的「虚拟鞋」元宇宙平台

2022 年，是 Web3 这个行业发生了翻天覆地的变化。有时令人兴奋，有时令人沮丧和恐慌。今年上半年，美国各行各业掀起了一场战斗 Web3 随着互联网、金融和消费行业巨头和行业领导者的加入，这一浪潮被推向了高点。
一些在互联网行业蓬勃发展的人选择放弃传统的互联网，跳进去 Web3 比如谷歌副总裁查特吉，Facebook 戴维加密货币业务负责人·马库斯、Twitter Spaces 首席数据科学家 Julien Gaillard、红杉资本合伙人 Matt Huang 等。他们认为硅谷将再次诞生一场不亚于互联网的技术革命。
在金融业，纽约证券交易所、摩根大通、普华永道、毕马威Mastercard、Paypal 等知名企业也开始进军 Web3，比如 Mastercard 今年和七家一起 Web3 公司致力于引入自己的支付网络 Web3.支持用户轻松购买银行卡 NFT(不可替代的虚拟资产)，减少公众进入 Web3(基于区块链技术的虚拟资产生态)门槛。
美国证券交易委员会（SEC）副总经济师 Scott Bauguess、美国 SEC 前官员 Justin Slaughter、前 SEC 主席 Jay Clayton 等美国高官也选择进入 Crypto 和 Web3.他们试图创造一种新的金融技术生态，让美国继续引领世界。
在大消费轨道上，LV、Gucci、Dior 十几个奢侈品牌；耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟等国际知名体育服装品牌；星巴克、麦当劳、肯德基等食品品牌巨头也纷纷入市。
据虎嗅不完全统计，世界已经超过了 30 一个行业的规模布局 NFT，包括奢侈品行业(如 LV）、运动服装行业(如耐克)、汽车行业(如宝马)、体育行业(如 NBA）、互联网行业(例如 Meta）、媒体行业(如时代杂志)、影视行业(如好莱坞)、音乐行业(如华纳音乐)、食品饮料行业(如星巴克)等。
如果说，2022 今年上半年充满了兴奋和狂欢节，所以下半年充满了混乱、沮丧和恐慌。
在 2022 短短一年，身处 Web3 从业者经历过「冰火两重天」，亲眼目睹了泡沫的吹破。
下半年，Crypto 泡沫被戳破，Web3 行业经历了 2021 年以来最黑暗的时刻。Luna、三箭资本、FTX 的「破产」，因为大部分币圈(Coin Circle)都在哀鸿遍野，所以 Web3 该项目还没有脱离加密货币的影响，这自然影响了它 Web3 生态，全球 Web3 大大降低了用户的活动。
然而，泡沫破裂后，似乎不仅仅是空气。还有「十大传统产业巨头」许多以熊市为代表的企业在熊市期间发布了新的 NFT 他们在行动和战略 2022 年通过 Web3 赋能传统业务，取得成功，有的甚至实现了超额利润。
所有这些巨头都在 Web3 在商业领域取得阶段性成就或突破性成就的公司在世界各地拥有数亿用户和广泛的品牌知名度。他们都是行业领导者，一举一动都影响着整个行业的心跳。他们中的大多数人都在那里 Web3 在加密领域深耕了两年多，甚至有两家企业扎根。 7 年以上。
而这 10 家族代表公司已决定继续下去 2023 年度进一步探索 Web3 与传统业务(包括 Web2 互联网)的结合。
耐克-世界上最大的「虚拟鞋」平台
耐克，也许是进军 Web3 最细心的传统巨头。它不仅是第一批布局 Web3 大公司，几乎每年都有新的创新。
从 2019 从年初开始，耐克就获得了一个名字「CrpytoKicks」虚拟鞋专利旨在通过区块链技术将数字资产与实物(如运动鞋)相结合「捆绑」在一起。本专利借鉴了当时流行的区块链游戏——CryptoKitties 创意，虚拟鞋和虚拟鞋之间的创意「繁殖」和「繁衍」下一代虚拟鞋。
当时可能没有人能预料到这个想法会被预料到 2022 年最火的 Web3 产品 StepN(可以边跑边赚钱的虚拟运动鞋项目)采用，成为一种虚拟运动鞋项目 StepN 成功破圈是不可或缺的因素。
据悉，StepN 虚拟鞋，注册用户数已超过 472 万，这也吸引了世界上许多鞋服巨头(如耐克)和互联网公司(如 Keep）请注意，这两家公司随后推出了类似的产品。耐克旗下 NFT 公司 RTFKT 便在 2022 年 12 月宣布推出首款 Web3 虚拟运动鞋。

2021 年，随着 NFT 耐克在全球的普及程度上逐渐增加 NFT 投资力度。2021 年 12 月，耐克收购了虚拟运动鞋公司 RTFKT，据「纽约时报」耐克为此付出了分析 2 亿美元。RTFKT 是一个专门做的家庭 NFT 曾在运动鞋公司 2021 年初以短短 7 分钟就卖出去了 600 多双 NFT 超收入的运动鞋 300 万美元。
到了 2022 2000年，耐克动作频繁，动作不断。
2022 年 2 月，耐克和 RTFKT 第一次举行 NFT 空投(免费发送)。自今年 4 月以来，RTFKT 一直试图引入虚拟和正式授权的耐克运动鞋 NFT 市场。比如 CryptoKicks NFT 系列，这 2 万双虚拟运动鞋的价格是 1300 美元到 13 在一万美元之间，日本艺术家村上隆设计的运动鞋最受欢迎。
耐克 RTFKT 产生的收入包括 CloneX 销售和收购 RTFKT 前的版税。根据第三方数据机构 Dune analytics 数据，截止日期 10 今年1月，这家运动服装公司的交易超过了 7 获得了一万笔 9120 版税一万美元，带来了 9310 收入1万美元。到目前为止，耐克 NFT 销售总额已超过 1.8431 亿美元。
另外，和一些传统巨头一起做一些简单的事情 NFT 营销不同，2022 耐克还表达了自己更大的野心——做 NFT 平台。
2022 年 11 月 14 日，耐克在其官方网站上宣布将推出新产品 Web3 平台 Swoosh，社区成员可以在这个平台上铸造和交易自己 NFT。「我们正在创造一个市场，希望能做到正确 Web3 在这个新空间里，感兴趣的人提供了一个可访问的平台，Swoosh 社区和耐克可以共同创造、分享和获得利益。」耐克虚拟工作室总经理 Ron Faris 曾告诉媒体。
该平台已于 11 月底开放注册，将于 2023 2000年开始正式运行。这意味着耐克不仅想成为世界上最大的实体运动鞋制造商，还想成为世界上最大的虚拟鞋平台。

NBA——第一个将 NFT 销售总额 10 品牌1亿美元
NBA 也是第一批布局 NFT 传统的商业品牌。
2019 年 7 月起 NBA 允许球迷购买和交易官方发行 NFT，而且其销量在各大国际巨头中遥遥领先。NBA 今年，我们建立了一个新的社交媒体账户「NBAxNFT」，主页简介如下：「NBA 官方 Web3 主页。」同时，NBA 还开通了「Discord」账号，更好的接触客户，更好的宣传 Web3 与 NFT 项目。
此外 NBA 的 NFT 项目天生就有营销优势:有很多 NBA 明星球员。勒布朗·詹姆斯，斯蒂芬·库里和其他明星都发行了自己的 NFT，这无疑也为 NBA 开拓 NFT 业务清除了各种障碍。
根据 NBA 技术服务商 Dapper Labs 官方数据显示，截止日期 2022 年 10 月 15 日，NBA 的 NFT 持有人已超过 69 万，总销售额超过 11 亿美金。NBA 明星们的进球视频将被制作成 NFT，让粉丝自由购买、交易和收藏。
詹姆斯横冲直撞，暴力扣篮；当杜兰特跳起来，挥手盖帽时，那一刻很精彩，人们希望收藏它。而且 NBA 等待发行商通过 NFT 该技术确保在那一刻被记录下来，并形成了唯一的收藏价值 NFT。
NBA Top Shot
Dapper Labs 亚太地区负责人 Amber 于 1 月 4 日向虎嗅说：NBA Topshot 最近 30 天的成交额在 310 平均单卡价格超过1万美元 13 美元左右，总约 24 一万笔交易。在熊市期间，许多用户仍然在这个平台上体验交易次数。 NFT。
「2023 2000年，我们将继续逐步吸引用户进入，为开发人员提供工具，使他们能够部署低门槛应用程序，从社交登录注册到用户完全托管钱包。此外，我们还将实施移动终端优先战略，为新用户提供无缝使用 DApp（去中心化 APP）的体验。」Amber 说。
虎嗅了解到，目前 NBA NFT 大部分收入都会流动 Dapper Labs，另一部分会流动 NBA 这些参与者和球员都可以通过这个 NFT 项目获得销售收入的份额。「Dapper Labs 通常针对大型企业 / 没有模板化的方式，品牌方的合作需求不同，更是定制化。」Amber 向虎嗅表示，「定制的好处是可以针对企业 / 品牌需求及其背后不同的客户群体、市场环境和用户习惯提供相应的支持和服务，但高度定制也意味着成本（时间和劳动力成本等）的增加。」
NBA 成功将 NFT 向公众推广不是个例，而是可复制的。例如 NFL(美国国家足球联盟)也推出了 NFT 到目前为止，业务已经获得 1.25 销售总额1亿美元。
如今，Web3 目前，它正广泛扎根于国际主要体育赛事中 La Liga(西甲)，UFC(终极格斗冠军赛)，AFL(澳大利亚足球联盟)FIFA(国际足联)已参加 NFT 项目中。

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