把新闻作品变成NFT 对媒体来说是好生意吗？

2021年是NFT迅速迈向大家的一年。今年初，NFT还仅仅一种时尚的藏品，根据高价竞拍进到流行视线；到年末，在技术水平和资产的大力支持下，科技企业、时尚潮流企业、快消品企业也陆续发售自身的NFT，用不一样方法实验其可行性分析。

伴随着NFT进行从一个高定义到无数落地式运用的演变，新闻机构也不甘人下，《纽约时报》、美联社等海外媒体逐渐实行独家代理的NFT商品，而且有扩散发展趋势。当期将从海外新闻媒体在NFT行业的探寻下手，分析新闻机构进入NFT的盈利和风险性。
走入流行视线的NFT
NFT的全名是“非单一化贷币”（Non-Fungible Token，NFT），从字面上含意看来，“非单一化”代表着不能更换、没法切分。大家了解的各种各样贷币，例如钞票，是可以被更换的。例如你花了一块，又挣了一块，资产总额并沒有转变。
但NFT则不一样，我们可以把NFT想像成一张写有地点的小纸条，与一般小纸条不一样，这一详细地址在数字货币上转化成，偏向独一无二的区块链资产。每个人可以借助这一详细地址跟踪财产的使用权以及交易信息。
NFT的快速发展离不了区块链应用的适用。2015年8月，以太币区块链平台问世，为NFT的快速发展和运作带来了基本。
2017年6月，第一个宣布的NFT新项目“数据加密朋克风”（Cryptopunk）问世，并快速变成项目投资和造型艺术圈真实身份的代表。“数据加密朋克风”系列头像一共有10000个，在手机上看，他们仅仅简单的头像，但卖价却十分令人震惊，例如该系列产品里的7523号作品以1170多万美元的价钱交易量。
2021年，艺术大师Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以6900万美金卖价进到人们视线。这也是一幅超大拼贴作品，由5000幅不一样的美术绘画组成。
持续出现的高额竞拍引燃了全世界投资人对NFT的激情，DappRadar统计显示，NFT销售总额从2021年7月逐渐发生爆发式提高，9月做到最高值，全年度总的市值贴近250亿美金，同比增加三百多倍。
NFT的进步全过程回望。来源于：ownest
从肯德基推出的NFT作品“巨型三阶魔方”，到奢侈品牌Louis Vuittond的NFT手游游戏LOUIS：THE GAME，以往一年里，大家记录了不一样行业领域的大品牌陆续进入NFT。
为何NFT能不断“破圈”？或许是由于，在无限复制的数据全球中，NFT尝试授予区块链资产稀缺资源。而在2021年的NFT风潮中，大家看到了NFT身后更多元化的使用价值：社交媒体特性、对外开放精神实质、知名人士与品牌知名度。这种使用价值，针对新闻机构来讲一样代表着机遇。
这种传统式新闻机构陆续推出NFT商品
“新闻是历史文化的底稿”，新闻机构做为历史时间的纪录者，有着许多独一无二的內容出版权，在推出NFT层面具有纯天然优点。
2021年，新闻媒体也逐渐通水NFT。最开始添加这一场手机游戏的是《纽约时报》。2021年3月，《纽约时报》文学家Kevin Roose将自身的栏目做成了NFT，并拍好56万美金的高价位。[1]
《时代》专刊则将自身极具代表性的封面图“NFT化”。在其中，1959年1月19日的封面图“时期宇宙探索”拍好约30万美金的价钱。

除开传奇纸版版，《时代》专刊还借助NFT开展了新的文化试着。2021年9月23日，该专刊推出名叫“TIMEPiece”的系列产品NFT作品，个人收藏了来源于40位艺术大师的4676件作品。选购了该系列产品NFT作品的客户还能够在《时代》专刊创立100周年纪念以前无限制地浏览其官方网站內容。[2]
CNN推出了名叫“更改人们的时时刻刻”的NFT新项目，方案把具备象征性的历史瞬间变换为数据藏品开售。该新项目推出的首波NFT共2款，投放量各500个，每一个使用价值25美元
“以往，大家没有办法搜集这种时时刻刻。客户通常可以在网络上寻找旧的照片视频，但却不可以有着他们，也不可以像包装印刷报刊或杂志期刊那般展现他们。”CNN那样表述推出该系列产品NFT的原因。[3]
美联社也将要推出一个NFT拍摄作品的平台交易。第一批NFT拍摄作品将于1月31日逐渐相继开售，包含来源于美联社新闻记者拍照的空间、气侯和战事等题材的相片。美联社还方案每两个星期推出限量的普利策奖得奖相片。
“175年以来，美联社的摄像师用动人心弦的图象纪录了世界上的重要新闻，这种图象迄今仍能产生共鸣。”美联社区块链技术和数据信息批准主管Dwayne Desaulniers表明。[4]
这种作品将在以太币上铸造，平台交易则由区块链技术基础设施建设服务平台Xooa搭建，Xooa市场责任人表明，本次协作将变成“虚幻世界与现实世界中间的联接”。
新闻机构进入NFT有什么盈利？
回望新闻界针对NFT的初探，一开始多是实验性的，如《纽约时报》、Quartz等曾将有关NFT的新闻报导转换为NFT；之后，将具备象征性的新闻作品“NFT化”变成相对性流行的方式。现如今，以美联社为象征的媒体逐渐探寻创建NFT平台交易，试着造就更多种多样的NFT商品。
那麼，新闻机构进入NFT，有什么吸引住要素呢？
最先，发售NFT作品，针对各种媒体而言最立即的回报率是推广使用价值和竞拍盈利。当今，新闻业遭遇沒有非常的客户想要为新闻付钱、沒有非常的广告代理想要为广告栏付钱的窘境，而发售NFT作品，可以让新闻机构得到巨额收益用以采写更有價值的新闻。例如，美联社就曾表明，竞拍NFT所得的盈利将用来促进真正、公平的新闻报导。
次之，媒体有着大量的原创设计作品可转换为NFT，从业人员快速意识到这也是一条內容转现的途径。尤其是这些原创设计工作能力强、有悠久的历史的大媒体，累积了产业化的高质量內容，这减少了进入NFT的成本费。更主要的是，很多作品自身便是独一无二的，从信息传播视角看来，这种媒体內容的公众特性确实很强，好像没有什么个人收藏的必需；但假如变为NFT，这种作品自身的独家代理性和留念实际意义便会被大大的突显，一条NFT化的信息给媒体产生的二次盈利，将远远超过其初次发售方式的价格。
第三，NFT为数据新闻报导的使用权给予了解决方法。《华盛顿邮报》的商业服务高级副总裁Jarrod Dicker觉得：“NFT的意义取决于将使用权带到媒体，并授予本人以及所开创的作品大量使用价值，除开可以盈利，还能操纵主要内容的应用、批准和派发。”[5]
例如，在网上平台上，新闻机构没法核心新闻报导的转截，许多情况下总流量收益绝大多数被服务平台获得，而开发设计独一无二的NFT商品，则变成新闻机构增加利润的有效途径。內容商品的交易界限会更非常容易辨别，而不是含糊不清。
最终，售卖NFT还有利于提高新闻媒体与消费者间的联络。当大家选购新闻类NFT时，买的是无法拷贝的栏目文本和摄影图片，这在一定水平上变成了真实身份的代表，也是个人与新闻机构中间关联的证实。
以往，媒体和忠诚客户间的联络是相对性欠缺的，机构一次线下推广座谈会，或是做社群营销，全是很费活力的事儿；而相反本人假如想表明自已是一家媒体的长期性客户，也是一件艰难的事儿。在这类情境下，买卖新闻类NFT商品就变成了媒体与消费者中间开展强关系的一种方法。
The Verge的副编写Elizabeth Lopatto则觉得，新闻业要从NFT的风潮中获得益处，小区感是极为重要的。他表明：“NFT是一种数字货币的支付凭证，忠实粉丝们可以根据选购NFT对新闻记者或机构表明适用，并获得对应的社交媒体使用价值。”[6]这也是对以上思想观点的一种实际阐释。
现阶段，新闻机构的NFT商品也在扩展大量的应用领域。例如，《Vogue》马来西亚版推出了“火苗裙”等15个NFT时尚潮流商品，客户可以在一款名叫Altava的时尚潮流游戏里面应用他们。中标方还将接到一份数字认证书，及其设计总监设计方案的NFT长裙的手稿。
福特福克斯电视广播与《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）的创作人Dan Harmon联合开发“迄今为止第一个彻底在数字货币上方案策划的系列产品动漫”，该新项目身后有1亿美金的财力适用。[7]
对出版发行和媒体领域来讲，推出NFT商品仅仅借助区块链应用构建绿色生态顾客价值的第一步。将来，具有个人收藏、升值、商品流通等特性的NFT也有望与越来越多的新闻应用领域紧密结合。
发展趋势新闻类NFT，这种缺点不可忽视
新闻机构进入NFT有以上众多益处，但全部新闻机构都合适试着NFT吗？有什么缺点是必须提早了解的呢？
最先，NFT销售市场尚不成熟。在节节攀升的竞拍额身后，数据藏品市場的逆势而上非常值得不断观查。很多收藏者将NFT视作一种有爆利可求的项目投资，如同当时的BTC一样，这提升了因投机性和蹭热点而发生的可变性要素。而大部分新闻类NFT的具体使用价值无法考量，盲目跟风进入非常容易踩坑。
一些NFT服务平台也存有系统漏洞。1月7日，客户Moxie在当今较大的NFT平台交易OpenSea上开展了一次试验：Moxie铸造了一款NFT，但他迅速发觉，该NFT会伴随着IP地址的变动而更改。根据这一简单的实验，Moxie证实该服务平台的NFT有关运用并没在数字货币上工作中，这也就代表着他所铸造的NFT失去独一无二这一特点。[8]
第二，和数据加密虚拟货币一样，NFT全产业链的能耗也为人诟病。现阶段，NFT买卖关键在以太币上进行。在竞拍中，为了更好地让挖矿优先选择解决买卖，竞拍者必须付款巨额的“燃料费”，以适用遍布在全世界各地区的工人进行算率市场竞争，这一全过程将耗费很多电力工程，提升二氧化碳排放。[9]
虽然有不同的声音表明，NFT针对电力能源的耗费并没预料中那麼浮夸，及其伴随着新技术的发展趋势，耗能会进一步减少，但这方面的异议仍然非常大。而针对社会属性较强的媒体机构来讲，在环境保护、电力能源等问题上的道德观念很有可能会比一般公司更高一些。
第三，盈利可观的竞拍主题活动赚足了目光，但发售新闻类NFT的门坎好像还很高。从《纽约时报》到美联社，从福特福克斯到《时代》专刊，现阶段海外比较有名的新闻类NFT全是由大中型传媒集团发售的，也仅有这种机构才有着充足多的可以NFT化的新闻內容作品。因而，在目前NFT也许并并不是全部新闻界的运营创收新方式，尤其是针对小本生意的媒体来讲，合理布局NFT要深思熟虑投入产出比。
最终，新闻机构发售NFT很有可能会不利于本身的声誉和权威性。因为天文数字一样的价钱欠缺使用价值支撑点，虚拟货币、元宇宙、NFT工艺品被称作“蹭热点三兄弟”，媒体发售NFT的个人行为自身，也是在用自已的权威性为数据加密经济发展背诵。
当新闻机构本身也变成NFT的铸造者，是不是还可以理智地对待NFT风潮中的蹭热点状况与金融业骗术？早期，各种新闻媒体对NFT及数字货币或是持慎重乃至指责的心态，而假如将来媒体自身也变成权益传动链条中的一环，它还能客观性报导这些消极事情吗？例如，在CNN公布开售NFT的文章下，许多消费者都讥讽CNN为此挣钱店大欺客。

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