雪花啤酒品牌年轻化和高端化重塑

时间：2022-01-06 18:18:35

每个人都可以创造属于自己的雪花，不管用画笔、文字，还是各类移动摄像工具。在浙江清华长三角研究院院长王涛看来，此次创意征集是融媒体与多元沉浸的一次重要发布，期待青少年以蓬勃的创造力表达雪花温暖的故事，创造雪花纯美的形象，彰显雪花独特的个性。该机构深耕人工智能、区块链等前沿领域，所有参赛者都将获得“雪花原创者”区块链加密数字证书。

未来将从价格战、促销战升级走向品牌战，雪花啤酒品牌年轻化和高端化重塑的关键，是通过品牌传播与消费者紧密链接，因此，雪花将发展产业智能化；启动产销分离，推动人员结构精干、年轻化、专业化、市场化、国际化；推进数字化和数智化，尝试拥抱大数据；建立啤酒之外的新赛道、新业务的管理框架和业务平台。截止到2021年6月，雪花实现净利润42.91亿元，同比大幅增长106.4％，国内市场占有率超过30%。

中国青年报社负责人表示，这次征集不仅希望每个人能创造一朵数字雪花，写出关于雪花的故事、记忆、情感，以多元沉浸的方式让更多青年参与创意、创新；也希望以此方式，让更多人参与冰雪运动，为冬奥助力；还希望更多的青少年能关注生态文明，践行低碳生活，传递“和平、发展、公平、正义、民主、自由”的全人类共同价值，为构建人类命运共同体作出自己的贡献。

在乐惠国际的站台上，这家国家级制造业单项冠军、全国最大的啤酒生产设备制造商展示了自主研发的啤酒酿造数字化产线，青岛、雪花的啤酒都是从这里生产出来的。从麦芽粉碎到糖化，到加酒花，到发酵，全流程自动化、数字化，隔着厚厚的钢酒桶，生产工人就能在外面的显示屏上看到酒的液位、温度、发酵程度，让酒香更纯。

“我们坚信，渠道数字化是建立渠道伙伴未来五到十年能力储备和管理优势，只有建立这样一个能力储备和管理优势，才能确保雪花的大客户，能够在未来的啤酒新世界的竞争和发展当中占据先机，而不是再被动的追别人。我们要在前方设定我们自己的堡垒，让别人来攻而且还攻不破。”王伟健表示。

展览现场最火爆的是两件互动装置作品，手一靠近就能绽放的机械雪花、脚步移动就能触发大屏幕上“冰墩墩”各种滑雪姿势，吸引了参展市民纷纷体验。《0°度空间》利用延时摄影、动作捕捉、数字处理等方式，把冬奥的运动动作记录下来，打造以“冬奥轨迹”为主题的沉浸式体验空间，观众走进空间内，脚下会有五彩冰丝带跟随，在感受冬奥文化的同时，自己也在创造属于自己的“冬奥冰丝带”。另一件《光动雪花》结合新媒体艺术手段，利用机械结构，以控制每个雪花内每个单体的开合状态，通过程序编排，可呈现多种抽闲雪花造型。同时，装置设有感应模块，当观众靠近时触发感应，从而呈现独特的雪花效果，给予观众多维的感官体验。

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