千禧一代和Z世代的奢侈品消费会占到以上的市场份额

时间：2022-07-26 10:22:36

根据贝恩公司最新的奢侈品研究报告，亚洲其他地区的消费者，以年轻消费者为代表，正在推动奢侈品市场的持续增长。到2035年，Z世代将占奢侈品市场的40%，但即使是现在，他们仍在利用他们的购买力来改变世界对待时尚的方式，并且改变整个奢侈品行业叙事。

在过去，中年群体是奢侈品的消费主力，如今千禧一代日益增长的消费潜力不容小觑。波士顿咨询公司在《全球资深奢侈品消费者洞察研究报告》中抛出研判：预计到2025年，千禧一代和Z世代的奢侈品消费会占到60%以上的市场份额。

除去鉴定需求，奢侈品完整的包装也是品牌价值的体现之一。"奢侈品包装本身也是奢侈品，本身也具有较高成本，奢侈品包装是奢侈品必不可少的一部分，没有包装的奢侈品不是完整的。"要客研究院院长周婷表示，"此外，奢侈品用于送礼的情况很多，送礼必须要有完整包装，完整包装也可以消除礼品是从二手市场获得的痕迹。"

要客品学是由中国知名奢侈品专家、消费升级研究创建者周婷博士领衔创立的专注奢侈品管理专业人才培养与品牌高端化发展的培训与咨询机构，是中国商业联合会奢侈品专业委员会认证的奢侈品管理专业人才培养项目指定培训机构和《国家奢侈品专业职业等级证书》发证机构，消费市场大数据实验室（上海）数据基地，上海市商业联合会奢侈品（生活方式）专业委员会会长单位，上海市首发经济促进联盟副主席单位。

“奢侈品牌在竞争过程中涨价，可以提升自身品牌的保值性，刺激消费者的购买欲望。涨价是它们的营销战略，已保持市场发展的可持续性。”奢侈品市场研究专家、中国奢侈品贸易委员会秘书长欧阳向《财经天下》周刊表示。

奢侈品对于普通人来说可能只能在电视上见到，但也有不少人离这样的圈子并不遥远，购买奢侈品对于有些人来说不过是平常的消费。近段时间，有研究显示，2021年中国大陆地区奢侈品市场约46%的销售额来自90后消费者。

在这个奢侈品定价的一般公式中，原材料、加工成本、渠道费用等价格因疫情而波动或许有迹可循，唯有品牌价值是给人遐想空间的未知数。它的取值范围由历史传承、文化积淀、设计理念，以及消费者对其的情感和价值认可来决定。研究消费行为和习惯，洞悉消费观念和心理特征，从而提高消费者对品牌价值的认可，正是奢侈品胆敢领先经济发展水平、频频涨价的决策基石。

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