广东钻石码头珠宝品牌发布会在沃顿国际大酒店举行

时间：2022-07-26 10:21:26

这些动作不止是为了适应年轻消费者的需求，也是为了缓解疫情期间门店的销售压力。线下停业、停工停产、发布会取消……疫情为品牌带来的持续影响，开始倒逼奢侈品品牌放低姿态，通过直播的形式拉动线上的销售增长。然而，对于那些百年品牌而言，这个“触网”的过程似乎并不理想，面对直播间频频“翻车”的尴尬处境，网友们纷纷表示：“这还是我认识的奢侈品吗？”

奢侈品通过直播与内容平台触达年轻消费市场的选择是没错的，问题在于其对不同平台的理解不够深刻。以前文提到的Dior为例，Dior很早就注册了官方的抖音与B站账号，但其各个平台账号下的内容却是趋同的，都是以产品的广告大片为主，偶尔会有一些对过去秀场以及发布会的剪辑，这类创作感较低的内容对于年轻用户的吸引力很弱，还会产生很强的距离感，视频的播放量与互动量都不理想。

同样在内容上取得优势的还有GUCCI，疫情前期，GUCCI在罗马凯撒宫推出了“终曲”系列时装的新品发布会，将复古建筑、文艺情怀与超前的设计理念巧妙结合，观众除了直播走秀之外，还可以看到整场直播的施工布展、模特闲聊，观众可以进入到每一个房间，深入体验整场发布会的全过程。这场长达12小时的新品发布直播，观看量突破了1500万，将奢侈品品牌的审美与设计优势完全体现出来。

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