五月奢侈品鉴定总量的大涨

时间：2022-07-15 09:52:38

五月奢侈品鉴定总量的大涨，一部分来自部分消费者对之前购买的奢侈品心存疑虑，即便是在品牌专卖店购买的商品。尤其是长沙国金中心LV店铺售假案在社交网络上发酵后，引发了消费者对品牌专卖店销售诚信度的怀疑。五月大涨的数字，是这一轮舆情在大众行为上的直接反应。LV鉴定量五月排名第一，除了因为其较高的市场保有度以外，与这一事件不无关系。笔者在小红书上看到，已经有很多消费者在听闻这一事件后直接带着LV包包去往店铺要求鉴定真假。

假包风波已经持续几天了，我至今也不太愿意相信长沙国金LV专卖店会卖假包、宰熟客。奢侈品的暴利是人尽皆知的，躺着就把全世界富人的钱给赚了。路易威登作为一家国际级百年老店，拿品牌声誉做赌注卖假货，怎么可能呢？但是法庭裁决的事实却是如此真切：一家本应有着严格管理流程的专店，却无法主张举证正规的进出货证明。

品牌定位是什么？做品牌定位是灵魂，如果定位方向不准确，广告推广的越厉害企业越快的走向终点。相反如果企业找到合适自己的定位，即使没有很多广告资源，依然有机会成为一个很大的品牌，只不过需要时间的积累。定位的前提是你的目标用户非常准确，举个例子，如果买品牌女包，你是不是首先想到“香奈儿，LV”。如果你只是个普通的上班族，大概率不会走进这些专卖店，这里我们就可以明显的看出“香奈儿，LV”定位就是高收入人群。

品牌是否能上升到文化的高度的标志之一，就在于是否拥有高额的利润。例如：LV在中国的生产成本不超过两百元，但其品牌专卖店的零售价超过两万元，这是100倍的倍率定价标准，而国产品牌的倍率通常不过十几倍左右，这就充分体现了有品牌文化和没有品牌文化的价值差别。当然文化与历史有直接关系，LV从开第一家店开始算起，至今已经有一百五十年左右的时间了，这种漫长的经营历史也为LV带来了深厚的文化积淀。没有高额的利润，品牌随时都会在市场消失，因为库存是所有品牌健康发展的癌症。只有拥有足够的利润，才能覆盖每个品牌不可避免的高额库存损失。

另外，浙江的质量危机让LV洞见了自检的必要性，并举一反三地推广到全国其他城市的专卖店，以防止这种质量危机进行蔓延。LV公关总监表示，LV公司在国内其他城市的专卖店也正在与当地工商部门积极沟通，决定是否将商品补上材质标样，尽快使相应产品符合中国国内的相关标准。

A：未来海南成为独立关税区之后，在海南内部形成了零售环境、零售特点。实际上在岛内没有差别，但是岛内的LV的专卖店和大陆的LV专卖店之间可能会有一定的区别。当政府明确了这个独立关税区管理规则之后，每一个品牌会根据这个来制定策略。这类似于品牌在亚太地区不同国家和地区制定品牌策略。比如说品牌在日本、韩国、中国大陆和香港、新加坡，策略并不完全一样。只有基于同样的市场环境，才会给予同样的市场的规则。

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