奢侈品的定义已发生了改变

时间：2022-07-15 09:28:05

这背后是，奢侈品的定义已经发生了改变。奢侈品彰显身份和财富的传统定义松动，有别于传统富裕阶层对奢侈品的纯粹消遣和财富展示需求，年轻一代消费群体更乐于通过奢侈品展示个性和稀缺属性，而非财富。另一方面他们将加密货币和高端奢侈品一律视为另类资产，某种程度上，他们将NFT艺术视为与有形奢侈品平行的奢侈品投资对象。

沃尔冈在《奢侈带来富足》一书中写道:奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。今天，国际上给出的定义是:一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。这是官方对奢侈品的定义，我接下来更加详细的讲讲何为奢侈品。

随着人们生活水平的提高，人们对精神层面的追求日益见长，许多人对奢侈品产生了浓厚的兴趣。“奢侈品”在人们看来也许是属于少数人能接触到的东西，因为它量“少”。四季名奢要做的就是提供一个让爱好者能自由交流的平台，让所有喜爱“奢侈品”的人都能了解到它们背后的文化故事和精神理念，让人们对“奢侈品”的关注点不再只是“奢侈”，重塑“奢侈品”的定义。

《奢侈的概念：从一只蛋雕理解奢侈》：课程开头即用一只鸡蛋来精准诠释奢侈的概念，并引申出奢侈品背后是一条完整的产业链，同时老师从不同维度出发，阐述了奢侈品的定义，强调了奢侈的艺术价值与经济作用，以及对社会发展的积极作用。

装就坦诚地装，要知道奢侈品主要目标客户，是中产，中产，中产！倒不是富人买不起，一是因为中产基数大，二是“奢侈品”这个定义在狭义范畴内摒弃了富人真正玩儿的东西：比如汽车、飞机、游艇；古董、珠宝、艺术品；别墅、名校、名师和名气等。

脚踩万元破损鞋，有人看到“乞丐出街”，有人宣称是“环保布道”。解释权的角力，无非仍是舆论动员能力的拉锯。众所周知，奢侈品大牌通过赞助明星、投放广告、公益营销等等方式，在长年经营后，培植起了形塑流行时尚、引领生活方式的强大量能。在奢侈品本身就是“穿搭标准”“阶层符号”的背景下，大牌其实已化身“权威”的来源：它们教人如何穿衣戴帽配包包，它们定义何为环保爱心有腔调……当消费者沦为信徒，对“奢侈品”的那一套，自然照单全收。

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