奢侈品和高端美容化妆品的区别

时间：2022-07-15 09:22:55

比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

Fresh在我眼里一直是一个特别的存在。多数的护肤品牌（主要是指几大化妆品集团下的护肤品牌）首先是护肤品，而Fresh作为奢侈品集团旗下的高端护肤品牌，内里流淌的是奢侈品的血液——首先是奢侈品，然后，它是一个护肤品牌。

但真正残酷的现实是，你拼尽全力买的轻奢，在有钱人的眼中，仍然是个笑话。数千上万元的化妆品，依旧遮盖不了你脸上的倦容。在地铁上，一个名牌的包包也不会让你拥有一个座位。奢侈品与你之间仅仅是消费关系，你依然还是你。

欧莱雅奢侈品在其三个产品类别中的表现优于市场，特别是在护肤品方面，其兰蔻、科颜氏和海伦娜-鲁宾斯坦品牌的表现良好。新香水的推出和老牌香水的恢复力品牌帮助巩固了香水类别的全球领先地位。化妆品是受大流行病影响最大的类别。欧莱雅奢侈品在几乎所有地区都获得了市场份额，在亚太地区，特别是中国大陆，以及许多西欧国家表现强劲。

而美妆产品因为利润高、占有率大、市场潜力强，更是块大蛋糕。大部分人都有美妆的需求，不说我们家里整排整柜的全套化妆品吧，三四支口红总是会有的吧。再加上化妆品工艺它不像定制的包啊、成衣，流水线生产，成本也好、定价也好都很稳定，相比于奢侈品的其他产品来说，生产效率高很多。我们新入职场的宝宝们想买个奢侈品包也许还要攒攒钱，吃个土啥的，而几百元一只的彩妆还是完全能购入的，买不起小羊皮就买一个香奶奶口红，涂上依旧是贵气逼人。

今年4月和5月，上海物流的停滞给奢侈品行业带来巨大的打击。商场里的时装、皮具和化妆品无法送到消费者手中，而大量的进口奢侈品集装箱滞留在港口。很多奢侈品公司将自己的中国仓库设在上海，其他城市的消费者想下单时，却频频被告知货发不出来。

人们喜欢抖音，因为抖音总是能找到合适的人，人们喜欢抖音电子商务也是如此。作为奢侈品和高端美容化妆品的战略群体，精致的母亲、城市白领、高级中产阶级和GenZ，在交流和表达奢侈品和美容化妆品的经验时，总能找到合适的人。

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