品牌可以有溢价,品质不能玩“溢出”

时间：2022-07-15 09:21:47

“它们满足了你的一切梦想。它们是那么新颖，那么独一无二，让你只想买下来。”在大肆宣传奢侈品的品牌故事、聘用明星设计师来增加曝光度后，“伯纳德们”早已改变了奢侈品行业的规则：重点不再是奢侈品的工艺有多么优秀，而在于奢侈品代表的生活方式有多光鲜靓丽。

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当高价购买奢侈品时，消费者买的究竟是什么？有观点认为，买奢侈品是交“智商税”的行为，也有人表示奢侈品卖的就是品牌溢价。无论消费者希望从奢侈品中获得的是设计、品牌文化还是溢价空间，奢侈品都必须严把产品质量关，这不仅是品牌的底线，也是最基础的本分。

但是，消费者愿意花高价购买奢侈品，意味着对品牌的工艺设计和价值体系有认同感。品牌可以有溢价，品质不能玩“溢出”。即便过去二十年间奢侈品行业销售全球化和生产流水线化，在一定程度上将部分工艺追求让位给效率，但是产品质量仍然应该是衡量奢侈品价值的重要标准。为消费者提供合格产品，遵守相关法律法规，更是品牌最基本的经营底线。

1．高贵的出身大多数奢侈品都与皇室或者国家元首们——在国家政治、经济生活中具有十分重要作用的阶层有着密切的关系。很多厂家的创始人就是当年的皇家御用设计师。他们设计、制造的产品一脉相承，这种奢侈品有着纯正的高贵血脉，更是通过其产品传达出尊贵的意蕴。

奢侈品一种身份标志性产品，它通过昂贵的价格、定制化和小众化的设计和制作、有限的发行量，将其与大众消费群区隔开来，成为少部分人群的专属消费品。这一小众消费群体，之所以愿意花费更高的价格购买奢侈品，很大的部分的原因是奢侈品是一种身份符号，它标志着富有、更高的社会地位、更高等级的审美。

比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

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