海澜之家( 能够连续 保持中国男装市场市占率第一的秘诀

时间：2022-01-05 11:53:08

提及企业的品牌营销，海澜之家(600398.SH)可以说是玩得明明白白，从“男人的衣柜”“一年只逛两次海澜之家”到“国民品牌海澜之家”；从印小天的“魔性”踢踏舞土味广告到“九千亿少女的梦”林更新刷新海澜之家刻板印象，海澜之家通过“洗脑式”的广告宣传，成功占领了三、四线市场，占据了一众中年男子的衣橱，其品牌形象逐渐深入人心。

提及企业的品牌营销，海澜之家（600398.SH）可以说是玩得明明白白，从“男人的衣柜”“一年只逛两次海澜之家”到“国民品牌海澜之家”；从印小天的“魔性”踢踏舞土味广告到“九千亿少女的梦”林更新刷新海澜之家刻板印象，海澜之家通过“洗脑式”的广告宣传，成功占领了三、四线市场，占据了一众中年男子的衣橱，其品牌形象逐渐深入人心。

周立宸为海澜之家注入了新的品牌能量，让这个有时代烙印的品牌变得更加年轻、更有活力、更加个性时尚，海澜之家2021年第一次临时股东大会会议上，公司将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，“集团”二字的加入，标志着海澜之家从“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”的转变。如今的海澜之家在周立宸的布局下，女装、童装、高端定制均有涉猎，但是好营销还需要好的产品来续命。

作为目前A股服装类目第一的龙头企业，今年以来股价一直呈现上升态势。此外，海澜之家（600398）能够连续7年保持中国男装市场市占率第一的秘诀在于，多年耕耘塑造高认可度的国民品牌成就企业好口碑、持续不断加码科技研发打造产品的核心竞争力。

雅戈尔600398：服装龙头。公司拥有海澜之家、爱居兔、百衣百顺卖场、圣凯诺四大服装业务，其中海澜之家定位于商务、时尚、休闲的大众平价优质男装，爱居兔定位于时尚、休闲风格的都市女装，百衣百顺卖场定位于向中低收入人群推出高性价比男装，圣凯诺定位于量身定制的商务职业装。

海澜之家利用广告带流量的营销手段，从来就没变过，变的只是对消费人群的锁定，从2012年开始海澜之家就在央视六个频道投放广告，不知道大家还会不会记起那时印小天跳着魔性的踢踏舞，出现在荧屏各处，大街小巷。一句被强制记忆的广告语“海澜之家——男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”，靠简洁明确的标语迅速打响了知名度，再配以线下各大商业场所门面的高速出现，让海澜之家缩短了成长周期。

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