抖音直播上线礼物消费提醒功能,倡导用户在观看直播时理性消费

时间：2022-06-27 10:18:06

第一，为了调动直播间的气氛。无论哪个主播，想要把直播这件事干下去，首先要学会一件事，那就是学会调动直播间的气氛，跟网友们亲密友好地互动。而礼物打赏，就是一种很好的互动行为。我们必须承认，如果直播间没有礼物打赏这个功能，整个直播氛围就会冷清许多。所以95%以上的主播，都不会关闭礼物打赏功能。

4月6日，抖音直播上线礼物消费提醒功能，倡导用户在观看直播时理性消费。“在观看直播时，用户可以从右下角进入礼物消费管理，设置自己的单日消费提醒额度。一旦用户当天礼物打赏金额达到所设置的额度，系统就会对用户进行弹窗，提示其理性消费。此外，如果用户未主动使用该功能，系统也会在其消费超过一定数额时弹出提示，引导前往设置。”

但今年以来，随着对打赏乱象的日益关注，无论是监管还是对平台的管理都在不断加强。比如取消了之前直播间的一些大型“礼物”，而Aauto更快的封杀了“低俗炒作订婚直播”负责人尹630年。今年2月，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理的指导意见》，首次提出了“奖励冷静期”、“延迟到账期”等措施。

这次的直播间内粉丝们却疯狂地给王思聪打赏刷礼物，王思聪根本看不上这些粉丝的仨瓜俩枣，直言自己平时的零花钱都是数以亿计，你们这几个自己根本懒得要。但是直播间内的粉丝们却绝不肯放过这次为王思聪打赏的机会，仍然疯狂送礼物无奈之下王思聪只能含泪下了直播，就这样聪聪的直播首秀在粉丝疯狂打赏700万的逼迫下宣布自己直播事业失败。

当网络直播时代开启，一群热爱表达、表演的年轻人率先尝鲜，他们之中不乏以“才艺、才华、谈吐”见长者，且以此征服一众粉丝，而粉丝用直播系统中的鲜花、红心、星星等道具(虚拟礼物)来表达对于主播的喜爱与认可。这些道具真实价格不等，都需要真金白银的付出，“打赏”便成为观看直播的用户购买虚拟礼物赠予主播的自主行为，虚拟道具是用户与主播之间进行互动的载体，而道具的收益要按照约定比例在主播、公会(有的主播没有参与公会)、平台之间分配。可以说，整个打赏体系的实质是为直播这一新兴媒介所设计的适配盈利模式，个体为主播展演内容进行付费的方式直接而高效，从而转化为优质内容创作和行业发展的动力。

标签：消费 用户 直播 礼物