淘宝新商家已出现大量新原创品牌、新店铺

时间：2022-06-15 11:16:22

“彼时淘宝分开目标是差异化运作，淘宝继续服务中小商家，天猫则进一步开拓品牌商家。”上述观察人士认为，2011年10月，淘宝商城宣布升级商家管理系统，采取更严格的保证金制度，提升商家服务年费曾一度引发争议。但此举明确了当时阿里将淘宝、天猫分开运营的决心，“分家”也奠定了10年来各自独立发展的格局。

除了店铺自播，淘宝直播上的达人直播也为商家提供了更多选择。在人、货、场的匹配上，淘宝直播通过“热浪引擎”、淘宝直播商品中心等，能够实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，为商家和主播提供双向的撮合交易，提高对接效率。

此前淘宝就已启动了中小商家普惠计划，预计将覆盖100万的商家。淘宝新商家里已出现大量新原创品牌、新店铺，他们当中有95后的设计师原创的品牌，有经过6个月店铺销售额破亿级的新女装品牌，过去一年销售过百万的淘宝店铺增加了15万家，往年这些商家可能只有极少数有机会成为天猫商家，如今它们都将享受天猫商家一样的“待遇”，获得一样的增长机会。

一直以来，淘宝商家和天猫商家之间，有一条不可逾越的鸿沟，那就是流量和销量。淘宝的中小商家其实都清楚，投入更多的资金，压上更多的成本，就能进驻天猫，享受更多的流量，利润似乎也就更薄。不过，这一切在今年要终结了。

甚至每到大促季节，淘宝都要想办法去快手、抖音、微信公众号等站外平台买流量。结果就是流量越来越贵，淘宝商家的获客成本越来越高，想要稳定流量、有钱做投放的大都是品牌化商家，中小商家越来越难在淘宝上赚到钱了。

上海财经大学电商研究所所长崔丽丽提到，淘宝直播一直是行业引领者，它的初心也一直是希望推动商家自播作为直播带货的主要模式。目前商家自播已经成为一种成熟商家必须要有的业务模式，趋于常态化了。淘宝直播还是体量最大的平台，也是很多创新做法的来源，同时在业界起到风向标的作用。

拆分之后天猫就是专门负责品牌商家，什么旗舰店，专营店，专卖店都是从天猫这里来得。淘宝就专门负责集市的一些商家。那么从天猫淘宝开始分开之后，天猫就一直成为淘宝的一个头部的一个贡献交易额的平台，因为天猫我们知道它的所有的扶持不一样，淘宝的APP搜索头部几个基本是猫，但是猫的搜索头部不可能是淘宝。

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