时间:2022-06-15 10:38:20
淘宝和抖音对内容和电商的频繁加码,也促使着小红书做出一些新动作。这就使小红书在一边继续巩固着自己的内容优势的同时,一边则通过种草不断地强化着自身的电商布局,并继续鼓励优质内容创作者,以确保原创内容的稳定输出。此外,这两年小红书也在不断增加商家入驻的比例,将电商往平台化方向发展。
当代年轻人作为消费市场的主力军,其消费理念更趋向于“精致”“有度”“实用”“理性”而这刚好与小红书平台与生俱来的种草属性不谋而合,于是为了迎合消费者的喜好和需求,各互联网企业纷纷打算在自家平台中再造一个小红书,因此各大平台就种草这一业务开始对小红书展开了进攻。也正是因为淘宝、抖音等平台开始侵入了小红书的领地,并对其种草业务造成了严重的威胁,这就使得小红书平台不得不开始通过巩固内容、加码电商的手段来捍卫自家平台的业务盈利。
再加上微信视频号、B站等平台在短视频领域的快速扩张,腹背受敌的抖音不得不一边紧锣密鼓铸造流量护城河,一边向外"扩容"。而"种草圣地"小红书一直为电商平台输送着流量,在小红书查看攻略、种草,去其他平台下单成了大部分用户的生活习惯。
再加上微信视频号、B站等平台在短视频领域的快速扩张,腹背受敌的抖音不得不一边紧锣密鼓铸造流量护城河,一边向外“扩容”。而“种草圣地”小红书一直为电商平台输送着流量,在小红书查看攻略、种草,去其他平台下单成了大部分用户的生活习惯。
采购、供应链、物流经验不足的小红书,自有品牌性价比没有优势,第三方商家拿到的补贴不如其他平台,产品也频频爆出问题,引发用户诟病,市场份额被逐步蚕食。据易观统计数据,2018年Q1,小红书在国内跨境进口零售电商的市场份额仅为。
具体而言,小红书的内容储备虽然已经十分丰富,但仍坚持将内容作为中心点,积极保护着原生博主,并继续鼓励优质内容的创作,充分保证优质内容的生产。另外,这两年小红书也在不断增加商家入驻的比例,将电商往平台化方向发展。不仅如此,小红书还在不断向商家及企业分配流量,进一步加强自身的电商布局。