格鲁尼格:“双向不对称模式的 从业人员采用科学的研究方法以决

时间：2022-06-13 10:32:20

与传统模式相比，DTC品牌模式减去了赚差价的中间商，将以往横贯在品牌与消费者之间的阻碍去除，由单向输出转为双向沟通。企业可以直接输出品牌产品、品牌故事甚至是品牌理念直达消费者，消费者也可以将自己的使用感受、意见直接反馈给品牌，形成了良好的互动与沟通。

双向非对称型模式与双向对称型模式，格鲁尼格认为，“双向不对称模式的 从业人员采用科学的研究方法以决定怎样劝服公众朝着委托人组织期望的方向 去行动，而双向对称模式从业人员则使用研究方法和对话以求委托人组织和它的 公众能在观念、态度、和行为上产生共生性变化（symbioicchanges） ”。

施拉姆模式，其基本过程就是大众传播媒介或者机构在获取或接到信息源发出的信息后，要经过译码者（记者）、释码者（编辑）和编码者的加工和整理，将其变成可以被传播出去的符号；受传者以属于一定的社会群体，信息传播是双向循环的过程，受传者同时也是传播者，并且会给传播者发出反馈信息；信息在传播过程中会得到再解释或加工，每个受传者和传播者都扮演译码、释码和编码的角色。虽然这种模式强调了信息传播的双向性，但是仍然属于线性传播模式。

根据彼时该行公告，招行将逐步对符合一定条件的无持仓客户关闭个人纸贵金属双向交易、实盘纸黄金纸白银买卖、“招财金”、个人双向外汇买卖等业务功能（不包括非实盘外汇买卖），这些业务的持仓客户在去年8月23日以后也将不能新开仓。同时，招行个人外汇期权业务即日起停止发售新产品，全部存续产品到期后，不再向个人客户开放。

格鲁尼格公关传播四种模式有：新闻/宣传型模式、公共信息型模式、双向 非对称型模式、双向对称型模式。从这公关传播四种模式中，我们可以区分出公 关与广告的差别，广告传播内容形式直白露骨，而公关传播更注重潜移默化，其目的是为了与公众建立一个互相信任的关系。

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