从集成灶到集成厨房的品类跨越之道

时间：2022-01-04 17:40:35

浙江美大是集成灶行业的开创者，A股上市公司，股票代码002677，股票简称“浙江美大”，2003年，美大发明了集成灶产品，以下排烟方式开启了一个新的时代，持续研发包括下排烟技术等160余项知识产权，浙江美大多年发展，美大产品已进入千家万户，成为集成灶行业万众瞩目的高端集成灶品牌。

随着集成灶行业的发展，这两年来，行业里还出现一个新的趋势，在以往做三件套、四件套集成灶的基础之上，不断应用互联网、物联网、大数据、智能化等技术，不仅仅局限在厨电、厨具，而是像集成智能厨房的方向去发展。在以“从集成灶到集成厨房的品类跨越之道”为主题的论坛上，浙江美大（002677）副总经理钟传良先生作为嘉宾参与论坛讨论，畅谈集成灶带来的厨房消费升级。

但在这红火下，火星人的一些业绩隐忧也透过半年报表现出来。近年来，火星人销售费用猛增，4年增长近5倍。如此大体量的营销投入下，火星人的净利润却远低于同行“浙江美大(002677,股吧)”，数据显示，近5年，火星人的净利润总额不及浙江美大的一半。

浙江美大002677：集成灶龙头，集成灶是厨电行业中的细分行业，浙江美大也是最初玩家之一。主营业务包括专注于以集成灶产品为主的现代新型厨房电器的研发，设计，生产和销售，围绕集成灶主业，相继开发了橱柜、净水器、集成水槽、洗碗机等新型厨电产品，集成灶成市场占有率第一。

作为A股集成灶龙头，浙江美大（002677）预计2021年一季度营收、净利润双双增长，归母净利润将同比增长最高达4倍。去年浙江美大调整了线上销售网络，并将在今年加大新媒体营销广告投放力度；另外，北上资金从去年第三季度末大幅增持浙江美大。

浙江美大002677：龙头股。集成灶龙头，集成灶是厨电行业中的细分行业，浙江美大也是最初玩家之一。主营业务包括专注于以集成灶产品为主的现代新型厨房电器的研发，设计，生产和销售，围绕集成灶主业，相继开发了橱柜、净水器、集成水槽、洗碗机等新型厨电产品，集成灶成市场占有率第一。

我国县镇下沉市场人口基数庞大。近年，下沉市场消费规模呈强劲增长态势，发展速度和空间巨大。浙江美大（002677）紧抓这一市场动态，在巩固重点市场的同时，积极探索新零售的创新模式，加速向四五线城市下沉渠道拓展，全方位完善和深化渠道布局。本月，美大集成灶积极入驻全国各地天猫优品、京东家电、苏宁易购（002024）下沉门店，完成美大品牌专区布置，开展多种营销活动，掀起消费热潮。

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