“舍得 沱牌”双品牌营销亮点不断

时间：2022-05-23 11:30:46

图48：舍得在行业内首推“双年份”标识四代舍得图49：“动态酒码”，老酒战略的数字化延伸资料来源：舍得官网，光大证券研究所资料来源：舍得官网，光大证券研究所此外，从节目营销到走进企业，“舍得+沱牌”双品牌营销亮点不断。

舍得酒业是浓香型白酒的重要代表，主要业务为白酒产品的设计、生产和销售。公司的主要产品有高端产品品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌；中端产品沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉；大众光瓶酒沱牌特级T沱牌六粮等。企查查APP显示，目前舍得酒业共有17家控制企业。

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，尽管公司错过了2002-2012年的白酒黄金发展十年，但数十年耕耘的“舍得+沱牌”双品牌战略已充分深入人心，在次高端行业东风及公司组织改革的推动下，舍得与沱牌的品牌势能将有望再次释放。

“沱牌舍得自从混改后，集中精力做品牌，做文化，做营销，坚持实施老酒战略。”舍得酒业副总裁魏炜表示，公司坚持“舍得”“沱牌”双品牌并行，将“舍得”打造为高端白酒龙头，将“沱牌”打造为最受老百姓欢迎的名酒品牌，构建起了高端产品舍得、沱牌为主体的核心产品矩阵。

集天地文化之韵，沱牌历史源远流长。沱牌发源于四川省遂宁市射洪市沱牌镇，地处北纬30.9°——世界最佳酿酒核心地带，最早起源于西汉，唐宋时期因“射洪春酒”闻名遐迩，其依托的“泰安工坊”经过百年传承，成为首批“中国食品文化遗产”，历史底蕴丰厚，产品格调深远。1951年沱牌曲酒正式诞生，并于1989年跨入国家名酒行列，成为四川酒类品牌中“第六朵金花”。“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，尽管公司错过了2002-2012年的白酒黄金发展十年，但数十年耕耘的“舍得+沱牌”双品牌战略已充分深入人心，在次高端行业东风及公司组织改革的推动下，舍得与沱牌的品牌势能将有望再次释放。

此外，从节目营销到走进企业，“舍得+沱牌”双品牌营销亮点不断。21年上半年公司赞助《小舍得》，使舍得酒频繁出镜的同时输出了品牌价值，颇受好评。之后，公司又陆续推出《舍得智慧讲堂》、《舍得智慧人物》等人物高端思维对话节目，同时举办多场高端品鉴会，树立舍得系列品牌价值。关于沱牌，公司则冠名《江湖搜食记》、《美好的日子》等综艺与影视作品，同时推出沱牌广告曲《悠悠岁月》，希望以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”重唤消费者对沱牌的记忆。

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