奥康国际牵手美国运动鞋品牌斯凯奇

时间：2022-04-30 11:49:14

反观奥康国际主营业务难言乐观。2020年奥康国际主营业务男鞋、女鞋、皮具中，男鞋和皮具业务均出现下滑。财报数据显示，男鞋业务实现营收亿元，同比下滑，皮具业务实现营收亿元，同比下滑。其中，奥康国际自有品牌“奥康”、“康龙”的营收分别下滑、。

2015年，奥康国际宣布牵手美国运动鞋品牌斯凯奇。2017年，奥康国际旗下斯凯奇营业收入同比增长了。2018年，在奥康国际所有品牌下滑的情况下，斯凯奇依旧表现强劲，营收增长达。2020年，源于斯凯奇的营收增长，直接推动了奥康国际女鞋产品销售增长了个百分点。财报数据显示，2020年斯凯奇实现营收亿元，同比上涨，女鞋业务实现营收亿元，同比增加%。显然，斯凯奇成为奥康国际近两年唯一呈正向增长的品牌。

好看的皮囊千篇一律，舒适的皮鞋万里挑一。全新升级的门店携手它的“新灵魂”：荣获全球“鞋履界奥斯卡”FNAA年度中国原创鞋款——奥康透气系列皮鞋首发亮相。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌，与LV，NIKE等国际知名品牌一同获奖，可见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。

2021年初，奥康国际董事长王振滔明确提出，聚焦奥康主品牌、男鞋主品类，以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位，以男鞋市场份额为导向，精准用户画像，借助战略落地、渠道拓展、形象升级、运营升级、政策激励等与品牌升级同步的战略举措，全面提升品牌势能。

奥康国际的业绩低迷期已持续数年，去年净利仅为分红六分之一，且去年三大主营产品中，男鞋和皮具的营收分别同比减少、15%。今年一季度，奥康的线下门店营收有所恢复，同比增长，占总营收的86%，但关闭的门店数也不容忽视，集合店、奥康、斯凯奇门店数量都是负增长。

截至4月27日收盘，奥康国际盘中涨幅达。就在前一天晚上，奥康国际发布2020年财报称，实现营业总收入亿元，同比增长，净利润万元，同比增长。业内人士认为，在品牌老化、定位模糊等因素影响下，很难适应新消费群体需求的奥康国际希望通过转型品牌授权的轻资产模式提振业绩，但摆在其面前的首先是产品质量问题。

此外在产品研发上，奥康头顶的光环不算少，比如全球首创舒适透三项创新科技，再比如成立了业内第一所鞋类科技研究院，并获评国际级工业设计中心。只不过看一季度财报，奥康投入研发费仅占总营收，想要先人一步抢占市场，想必还需要在研发投入上加把火。

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