大明宫“千宫之镜”成为阿里拍卖平台文旅板块第一款万份售罄的数

时间：2022-04-14 15:46:37

二是故事性。任何一种文旅产品都具有自己的生命周期，数字藏品的风口之下，文旅企业应当思考如何延长文旅数字藏品的生命周期。无论是依托于现实资源开发的文旅数字藏品还是在虚拟世界创造的文旅数字藏品，文化都是其核心竞争力。文旅数字藏品应充分发挥资源的文化属性，通过故事的挖掘和情景的营造，打造专属IP，衍生系列数字藏品，延长文旅数字藏品的生命周期。富有故事性的文旅数字藏品才更具有生命力。

本周文旅数字藏品发行较为亮眼的为大明宫在阿里拍卖发行的三款藏品，大明宫为这三款数字藏品设置的独有玩法为集齐这三款数字藏品即可终身免费游玩大明宫。该藏品赋能模式在国内文旅数字藏品中尙不多见，其帮助该系列数字藏品数秒内售罄亦展示出这类藏品赋能模式在文旅景区数字藏品中的可取之处，为文旅数字藏品开拓适合文旅景区的特色玩法提供了一种新思路。

参与文旅数字藏品景区数量方面，本周工作日参与文旅数字藏品发行的景区数量日均值依旧维持在两位数水平，工作日平均每日10个景区参与发行文旅数字藏品；周末数据上，本周平均每日4.5个景区参与文旅数字藏品发行。

一是社交性。现阶段国内数字藏品的购买者以年轻人为主，除却部分怀有炒作目的的购买者之外，愿意购买数字藏品的年轻人更加认可的是数字藏品所带来的一种身份标识和自我娱乐式的“圈地自萌”。因此，文旅企业在进行数字藏品的开发时，需要着重考虑文旅数字藏品的“稀缺性”对于年轻人身份象征和社交的价值，如旅游景区可以通过文旅数字藏品赋予游客会员身份的象征，开发专属会员权益，不断赋予文旅数字藏品价值，让文旅数字藏品成为加入景区专属圈层的“通行证”，通过圈层归属增加游客对景区的认同感和归属感。

大明宫成为中国第一个自有店铺实现万份数字产品上架并售罄的文旅单位，大明宫“千宫之镜”成为了阿里拍卖平台文旅板块第一款万份售罄的数字藏品。对于文旅行业来说，数字藏品的发行是实体文旅与数字化消费、数字化娱乐进行的有机结合，是数字化产业赋能线下实体文旅的创新试验。以数字藏品为代表的数字经济，用变革性的力量赋能于景区的产品、产业、场景、体验、内容甚至是节庆活动，数字化浪潮正在从方方面面重塑文旅行业。本次大明宫数字藏品所绑定的终身免费游“超级权益”就是典型例证。

三月上旬文旅数字藏品发行额较二月下旬涨幅达到131.1%，领先于全平台数字藏品发行额同期涨幅。三月上旬平均每日文旅数字藏品发行额为108.9万元，二月下旬平均每日文旅数字藏品发行额为47.1万元，涨幅达到131.1%；上文中同时期全平台发行额增长率为43.1%，可以看出文旅分类数字藏品的发行额增速跑赢全分类数字藏品发行额增速，数字藏品中的文旅分类受到更多关注。

三是落地性。数字藏品可以脱离于现实存在，但是文旅数字藏品不能仅在虚拟世界里发挥作用，更要助力现实的文化和旅游产业发展。文旅数字藏品的落地性，主要是指如何通过数字藏品的开发，实现线上线下的转化，最终服务于实体经济。一方面，游客可以因为实地到访过景区选择购买相关的数字藏品，实现从线下到线上的转化；另一方面，如何吸引线上购买文旅数字藏品的消费者到达景区和旅游目的地，实现线上到线下的转化，从而延伸文旅产业链，是更为重要的问题。

标签：平台 拍卖 拍卖平台 阿里拍卖 阿里拍卖平台