抖、快的电商直播场景依旧更优于淘宝

时间：2022-04-02 12:02:32

作为买家，我获得资讯的形式应该是多种多样的，有文字为主的文章，有图片为主的分享，有短视频为主的分享，甚至音频分享等等。但淘宝基本上为了直播把其他的形式全部抹掉。之前淘宝有个产品叫做微淘，卖家在微淘上可以发布产品和促销信息，并在微淘上购买流量。这个是模仿微博的模式。对于卖家，简单易操作，门槛也不高，转化率也可以。但淘宝非常武断的把这个产品砍掉，让卖家辛苦的积累一夜成空。真的只有“我以为，不要你以为”。

实际上，在意识到抖音的威胁后，淘宝直播开始效仿抖音，逐步加入了短视频的内容消费，再加上升级后的淘宝逛逛（图文+短视频），这样在原本图文基础上，迭代为短视频+直播。但即便如此，抖、快的电商直播场景依旧更优于淘宝。

实际上，在意识到抖音的威胁后，淘宝直播开始效仿抖音，逐步加入了短视频的内容消费，再加上升级后的淘宝逛逛（图文+短视频），这样在原本图文基础上，迭代为短视频+直播。但即便如此，抖、快的电商直播场景依旧更优于淘宝。

除了流量和现金激励政策，平台也优化了流量的入口，淘宝在APP首页Tab板块新增直播一级流量入口，以单列流形式呈现，提升淘宝直播在淘宝APP公域的流量来源，可以为消费者提供沉浸式的直播观看体验，增加用户的回访心智。

淘宝直播白皮书显示，淘宝对机构主播(即在淘宝上签了MCN的主播)和个人主播采取不同的结算方式。机构主播的借出时间为订单结束后当月的最后一个工作日(即买家确认收货后)，个人主播的借出时间为订单结束后当月的第20天。也就是说，虽然商家可以在订单结束后拿到货款，但主播和MCN却要等相当长的时间，长达近两个月至少近20天。

在近期的淘宝直播私享会上，淘宝事业群直播事业部负责人程道放释放了更为明显的信号：平台在算法上增加了实时算法指标，商家可以通过运营直播间的实时指标来获取更多的流量。具体而言，平台会更加注重直播间的转化、停留、转粉，点击率等关键指标，商家通过优化直播间脚本，货品，场景等提升直播间实时承接效率，即可获得更明显的直播间推荐流量体感。

在刚刚过去的2021年，淘宝出台了一系列强化直播业务的措施。双十一前夕，内容商业化平台“热浪引擎”上线，为商家和主播提供双向的撮合交易，实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，拓展更多元的营销推广流量渠道。双十一期间，淘宝首页还为直播新增一级入口。

标签：直播