现代奥运会一直致力于运用媒介新技术来提升受众的参与度

时间：2022-02-26 11:29:27

现代奥运会一直致力于运用媒介新技术来提升受众的参与度，增强受众的体验感，在移动应用与设备终端不断改进的当下，受众媒介消费行为也发生了应然性转变，这种转变便成为奥运传播系统吸纳新媒介的重要因素之一。社交媒体的兴起改变了奥运传播的深度与广度，此外短视频在近几届奥运会传播中成为备受关注的传播方式。

媒介技术的发展为社会带来全新交流模式的载体，从纸媒时代到电视时代，再到以互联网主导的新媒体时代，每次媒介技术的发展都表露出人对于交流的渴望。当下伴随传受观念的嬗变，新闻信息的传播及分发活动日趋复杂多元。受众拥有更多的渠道来获取信息，若媒介或信息形式不符合受众的口味，就属于“不讨喜”的传播，受众大概率对其会“视而不见”。因此，从实践角度应使新闻信息的传播及分发活动更加人性化。

新闻媒介作为社会中同媒介技术相结合最为紧密的机关，势必是媒介技术发展、并落地在社会中的第一站。新闻媒体对于媒介技术的态度应当是“折中”的，它既不能完全地快速地拥抱全新的技术，但也不能保守的将自己的传统模式执拗的带进下一个技术世代。

媒体重视产品生产，忽略媒介研究，对媒介形成的产业更是一片茫然。科技公司重视媒介研发、运用，体验、盈利，在产业上挣得盆满钵满。媒体的内容传播介质呈多元化，随着时间的推移更趋多样化。要警惕颠覆性和破坏性的技术革命给媒体带来更大的冲击。

基于当今社会大众广泛认可的以受众为中心的传播观念，从全媒体视域研究广告受众的特点成为广告学研究中必不可少的。任何一种传播诉求想达到预期效果，必须尊重受众的主体性。全媒体时代，大致将广告受众的特点概括为以下三点：需求的个性化、媒介接触习惯的多样化、媒介使用的交互性。

随着自媒体时代的到来，过去令大多人遥不可及的媒体“飞入寻常百姓家”，人人皆可为记者。而现实情况往往是，广大用户的网络实践先于他们对媒介的基本认知，因此，网络媒介知识的普及宣传是信息时代思想文化领域必须展开的一场普及活动。提高认知包括四个方面：对媒介功能的认知、对媒介信息生产过程的认知、对媒介信息作用的认知、对网络媒介用户的认知。

参考答案：战略思维。战略思维是对媒介经理的第一要求。一家公司在不同阶段面临的战略目标是不同的。进入新市场时需要打开知名度；业务进入成熟期后，则需要确立产品以及服务的核心定位；面临竞争时，需要在短时间内充分说明产品的诉求点并扩大销量。媒介素养。媒介素养是指使用媒介信息所需要的知识、技巧和能力。对于媒介经理而言，媒介素养则指的是如何利用媒介的力量来实现自己企业的独特目的。统筹、掌控能力。媒介经理不仅仅是要把事做好，还要把人管好。比如企业主办的一场新闻发布会中，从日期的选择，到会场停车位的安排，从媒体的邀请，到会后稿件的发布跟踪，都需要媒介经理负责。沟通能力

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