谷爱凌夺冠,除了民众,还有赛前就签约其为代言人的品牌方

时间：2022-02-14 16:44:16

谷爱凌夺冠，除了民众，高兴的还有赛前就签约其为代言人的品牌方，不少媒体称这些品牌“押对宝了”。作为极具商业价值的体坛新偶像，目前谷爱凌商务合作共有25家，最近新增的代言包括中国移动、蒙牛以及瑞幸咖啡等多家国内知名品牌。

事实上，不光是谷爱凌，近两年来还有不少年轻运动员成为了品牌们的合作对象。比如签约谷爱凌之前，家装涂料品牌三棵树曾签约武大靖作为品牌代言人；在东京奥运会夺冠的杨倩，成为了服装品牌太平鸟旗下SUPERCHINA系列的代言人，该系列主打的理念为潮流与运动的结合，主力消费群体为年轻一代。

未来，谷爱凌在代言上的头部效应仍将进一步扩大。冬奥会开幕之前，各大品牌方选择谷爱凌作为代言人，多少还承担着一定风险，而今，谷爱凌在冬奥会上火力全开，各大品牌方们也将再无后顾之忧，未来，自然还将有更多品牌涌向她。毕竟从惯例来看，赛事结束后，才是品牌方签约体育明星的热潮。

2019年6月，谷爱凌宣布加入中国国籍，开始进入有计划借助冬奥会拓展中国市场的国际品牌和本土企业视野。同年12月，蒙牛抢占先机与谷爱凌达成代言合作。之后，各大品牌积极布局为谷爱凌送上品牌代言合同。截至目前，谷爱凌签约代言的品牌达到了21个，有14个代言合作在今年完成。

其二要把握时机。品牌与代言人的合作多数时候其实不是合不合适的问题，而是代言人够不够红的问题。作为第一波签约谷爱凌的27家品牌已经赢在起跑线，作为一个冉冉升起的体育新星，当下的每一刻签约相比未来都是最好的时机！

谷爱凌代言的品牌中，有不少过往频繁与体育圈合作的品牌，比如蒙牛乳业曾签约姆巴佩等代言人，慕思集团曾在《冠军的新家》中与王仕鹏有过合作，安踏体育和中国移动更是体育赛事的合作大户，但如瑞幸咖啡、元气森林、科颜氏等品牌，过往鲜少与运动员合作，更为偏爱娱乐明星。

瑞幸与谷爱凌合作能上热搜，首先离不开谷爱凌夺冠以及网友晒单；其次品牌去年8月早早布局，押对宝也是其一；最后品牌选择代言人需要找到与品牌理念相吻合的点，犹如瑞幸此次广告语“年轻就要瑞幸”，以及主打专业、年轻、时尚、健康四个维度来找品牌与代言人之间的契合点，做起出圈营销势必事半功倍。

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