时间：2022-01-16 12:14:30
虚拟人物已经被很多品牌作为通向元宇宙和Z世代沟通的“先驱”进行尝试；增强现实技术也被作为用户互动的技术支持，但距离真正的元宇宙还有一定的距离；最近，随着元宇宙概念火起来的数字NFT通常都会被用作对品牌会员的奖励，消费者通过购买产品等方式获取收藏限量NFT的机会。
而在元宇宙一片繁荣的背后，泡沫之嫌也在浮出水面。“NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者。”盘和林直言。
而在元宇宙一片繁荣的背后，泡沫风险也在浮出水面。“NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者。”盘和林直言。
但目前来看，NFT营销还处于早期的探索阶段，可以结合的点往往也只是游戏、影视、数字艺术品等方式。有种观点是，NFT更适合激发品牌忠实粉丝的激情，而品牌推出的NFT产品受欢迎程度，也成为其品牌力、用户影响力、文化影响力的一大关键指标；此外，由于NFT的区块链属性，它也能成为品牌保护知识产权、杜绝盗版的一个技术手段，从而强化产品稀缺性。
相比于国外日新月异的消费产品NFT进化，国内品牌们则相对保守一些，还停留在出限量潮玩和虚拟头像的阶段。刚刚过去的双十一，外星人电脑、轻奢巴宝莉、酒类五粮液、毛毯、自然堂等品牌，联合天猫平台纷纷推出了自己的数字藏品，甚至故宫博物院都推出了自己的数字藏品NFT。
不过眼下品牌的NFT玩法多限于基于产品打造一款NFT作品，并未基于元宇宙背景进行世界观铺陈，所以体验感并不完整。而天猫超级品牌日与AYAYI展开的一系列合作以元宇宙为原点，通过数字主理人的身份可以自由在虚拟世界发挥，可搭载的内容可以无限夸张也无限鲜活。
此次双11，他们具有前瞻性地开始探索NFT技术与自身品牌的联系与承载，打破常规玩法，上线元宇宙虚拟NFT数字产品，将品牌自身的价值观寓于数字世界之中，用科技化与现代化的手段达成先锋概念，完成更高层面、更远意义的价值传播，同时也搭建起品牌与年轻人沟通的有效路径。
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