M2E项目：2023教训总结

Move-to-Earn是一种协议，通过地理追踪用户的运动并对他们的身体活动进行奖励。去年五月，该协议获得了大众的关注和追捧，甚至在搜索兴趣方面超过了GameFi。然而，目前只有两个项目在Solana上使用该协议：Walken和STEPN。这两款游戏拥有类似的概念和玩法，但它们在通证、游戏性和设计上有不同的做法。

GameFi行业中有大量的复制项目，当一个项目做的很好时，就会有许多复制品涌现，希望复制成功。即使M2E只有两个代表性项目，但相对于其他链游项目而言，它们更具原创性。在某种程度上，这一类型的项目也算是区块链技术的创新和有趣应用的出现。

通过调查Walken和STEPN内的链上活动，我们可以开始分析关于这一流派的有效内容，并了解未来有哪些功能会出现并取得成功。

时机对链游项目来说至关重要。STEPN在牛市高峰前推出，随着ETH在四月份的反弹，它的市值快速上涨。但随着2022年春季加密货币的崩溃，STEPN的市值开始暴跌。而其在中国的用户的GPS服务被拒绝，更是加剧了项目的崩盘。虽然在这几个月中，游戏的功能和用户界面仍有调整，但项目的市值、活动和代币价格并未恢复。项目开发者仍然活跃，并公开露面讨论各种问题，但是价格的走向仍然让它看起来像一个被大家抛弃的项目。相比之下，Walken在STEPN之后七个月推出，随着市场开始复苏，Walken出现了用户和增长的高峰。与STEPN相比，Walken的增长并不只是STEPN一年前的巨大数字造成的错觉。Walken乘着GameFi和Solana生态系统的乐观浪潮产生了更多的搜索兴趣，而不是停留在恢复STEPN以前价值的叙述中。这已经转化为其NFT交易量和代币价格的一个更积极的趋势。

虽然这两个项目都是移动优先的、时尚的应用程序，并将运动游戏化，但在GameFi中，叙事很重要，而社区是善变的。即使死亡螺旋在很大程度上是不可避免的，负面的叙述已被证明会阻碍项目的恢复。数据表明，GameFi项目的代币价格和用户活动与市场不是简单的1比1的关系。时机很重要，不要让你的大部分用户抓到一把落水的刀。

M2E项目必须让用户活跃起来（恕我直言）。STEPN和Walken在用户第一次下载时都让新用户感到紧张。在作者看来，STEPN的上机操作相对更直观，因为跑鞋和跑步之间的联系比Walken的卡通猫和走路之间的联系更直接。这并不是说STEPN对一个加密货币新手来说很容易。NFT的质量、稀有性和矿工都是陌生的——开发商似乎忘记了这一点。例如，为什么一只鞋会有一个 "薄荷"？他们闻起来很臭吗？而在这一切之上，用户必须购买一个NFT才能开始游戏——这对于想把日常慢跑游戏化而不是成为NFT交易者的人来说是一个很大的阻碍点。Walken有一个相当复杂的游戏玩法，有许多元素，例如奖赏、比赛、服装和各种类型的战利品箱，此外还有双代币（像STEPN和大多数区块链游戏）。对于不熟悉区块链游戏的人来说，要跳进去的东西很多。然而，Walken的留存率比STEPN高得多。显而易见的区别在于WALKEN的新用户在第一次打开应用时自动获得一个CATlete，然后游戏开始通过用户的手机追踪步数，每日自动得到奖励。与复杂的购买 NFT 并手动将应用程序纳入日常运行不同，用户只需点击一个按钮即可获得代币，并按照自己的节奏进一步进入游戏。虽然Walken的主屏幕可能看起来很吓人，但这种方法比要求用户购买NFT，然后记得手动将该应用程序纳入他们的日常运行中的阻碍要少得多。

GameFi行业的分析非常困难。许多加密货币作者和分析师的记忆短暂得像金鱼一样，因为短期的代币价格上涨而每隔8秒就从一个项目带入另一个项目。这也太容易陷入简化主义思维。在这种情况下，它将把上述游戏的价格和活动减少到一个或两个原因。现在试图了解GameFi的每个人都像在黑暗中摸索。事后进行的分析总是很容易，而且没有风险。本文旨在说明为什么时机和新用户入职对M2E项目很重要，以及Footprint Analytics这样的区块链分析工具可以发现它们与游戏的关键指标之间的关系。