Snapchat股价暴跌，元宇宙会成为它的救命稻草吗？

2022年7月21日，社交媒体公司Snapchat披露2022年第二季度财务报告，业绩低于市场预期，公司股价盘后下跌40%，创2020年3月以来收盘新低。
然而，不仅仅是Snapchat，在当前经济不确定的背景下，Meta、谷歌和其他平台都经历了不同程度的困难，所以寻找新的收入来源或实现公司的多样化似乎是一个更可靠的解决方案。
国内的Soul作为一种针对年轻用户市场的社交产品，当元宇宙的概念越来越流行时，它将其产品定义为年轻人的社交元宇宙。虽然元宇宙的概念没有明确的定义，但元宇宙的社交轨道已经成为制造商的新战场。
据Sensor Tower报告显示，自元宇宙概念走红以来，平均每天都会增加一个元宇宙APP，海外社交媒体软件Snapchat经过几次转型，我终于把自己发展成了全民产品。
此前Snapchat在全球生态合作伙伴大会上，宣布全球活用户已超过6亿，其在元宇宙的布局得到了众多用户的肯定。AR发展技术和生态，Snapchat可玩性越来越高，所以Snapchat社会元宇宙是如何布局的，未来将成为Snapchat新增长点？
为什么社交平台瞄准元宇宙？
自从Roblox元宇宙的概念首次写入其招股说明书，元宇宙这个词走到了聚光灯下，引起了资本和其他企业的广泛关注。
而Roblox它是一个独特的平台。它不生产游戏，而是提供一套易于使用的工具，方便创作者创造他们想要的虚拟世界，并为这些虚拟世界设计经济模式和付费模式。创作者和平台分享虚拟世界带来的收入。
基于此，Roblox数千万个不同的虚拟世界诞生了，任何人都可以参与其中。
这么多风格特殊的虚拟世界，很快就受到了年轻人的喜爱。再加上疫情的影响，年轻人和伙伴线下聚会的机会越来越少。Roblox，在不同风格的虚拟世界里，你可以在网上和朋友一起玩，这样，Roblox达到了惊人的5000万日活。
Roblox经过多年的沉淀和实践，很清楚用户在元宇宙中最需要什么。Roblox尽最大努力营造社区多元化、包容、尊重的氛围。无论他们的身份或信仰如何，社区都欢迎所有人。
人是元宇宙中最关键的角色，人与人之间的互动，即社会互动，是人们沉浸在元宇宙中的重要因素。
正如Roblox元宇宙的八个要素:身份、社会、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济体系、文明，社会是重要环节。
根据Roblox 2021年报告显示，2021年，Roblox用户每天会给朋友发大约25亿条聊天信息社区共有1700万朋友，社交网络带来的强用户粘性也是Roblox能够持续常青的关键之一。
Roblox惊人的效果也激发了其他社交平台，吸引它们来布局元宇宙，比如最大的社交平台Facebook即高调宣布全面进入元宇宙，甚至将公司名称改为与元宇宙有关的Meta”。
另一个例子是基于兴趣图谱的国内社交平台Soul它也跟上了元宇宙的步伐。面对Z一代的用户，他们也看到了元宇宙对Z一代的吸引力，并迅速调整了定位，并致力于创造一个年轻人的社交元宇宙。
Z世代最受欢迎的外国社交平台之一Snapchat，元宇宙关键技术早在2019年就开始了——AR利用技术，构建非常完整的技术AR生态，包括从内容制作、分发到实现，实现购物、社交对话等功能。Snapchat也在推出元宇宙相关产品。
作为一个知道社会带来什么经济效应的社交平台，他们积极进入元宇宙一定是同样的原因，也就是说，元宇宙很可能成为他们的新增长点。
社交平台是互联网最重要的组成部分之一。基于这一趋势，元宇宙本身很可能成为下一代互联网的重要平台。
Snapchat自2011年以来，一款阅后即焚的照片共享应用，Snapchat它不仅仅是一个简单的社交软件，而是整合了大量的社交软件AR具有相关技术功能的社会AR应用，那么Snapchat有哪些不平凡的发展历程？
2011年夏天，所谓车到山前必有路，与埃文同住宿舍Reggie突发奇想发送会消失的照片，那就太好了。
很快，他把这个想法告诉了埃文，然后他们一拍即合，专注于技术Murphy为了达成合作，共享了一个焚烧的图片共享应用——Snapchat诞生了。
这个新的社交平台很快就在青少年中流行起来，仅仅一年，Snapchat活跃用户增加到1000万。
2013年10月，Snapchat推出了“Stories在故事共享功能中，用户可以在故事共享中添加快照功能，并将一系列照片拼在一起描述事情的过程。此功能启动后，Snapchat应用程序开始进入发展的快车道。
据统计，截至2014年8月，美国40%的18岁年轻人每天都在使用日益成熟的平台。Snapchat。
而此时，Snapchat总市值已超过100亿美元，埃文的个人净资产已达15亿美元。
Snapchat很快引起了巨头公司的注意，自该平台上线一年以来，腾讯、Facebook谷歌都是对的Snapchat埃文拒绝提出高价收购计划。

随着Snapchat随着新产品功能的不断迭代和推出，平台的用户数量也在增加。
2015年，Snapchat新的尝试又开始了:Lenses，它逐渐丰富在相机上AR这种可交互的效果AR效果让Lenses迅速火爆。
同时Snapchat不断探索各种商业化实现模式，但社会应用领域的竞争也越来越激烈。
2017年3月Snapchat尽管估值为336亿美元的纽约证券交易所正式上市Facebook上市后，美国企业规模最大IPO，Snapchat也没有摆脱用户数量下降和公司亏损的困境。
但Snapchat继续努力，试图在快速变化的社交媒体轨道上找到自己的位置，所以AR成为了Snapchat主攻的方向，也逐渐成为了其实现业务增长的有利武器。
Snapchat元宇宙如何布局？
尽管Snapchat创始人埃文拒绝谈论元宇宙，认为元宇宙模棱两可，假设性强。但事实证明，Snapchat已通过押注AR该应用程序已进入元宇宙的重要入口，成为元老级玩家。
Snapchat2017年上市，但一年内多次上市Facebook、Instagram、TikTok由于竞争对手的巨大压力和内部产品缺陷，公司业绩一度惨淡。面对这样的挑战，埃文对技术创新做出了重要决定——将AR以应用为主攻方向。此后，Snap从社交应用公司到让人们通过相机表达自己，生活在当下，探索世界，一起享受的相机公司，并发布了一系列符合品牌发展的产品AR元宇宙全方位布局。
AR相机特效
提到Snapchat相机是其核心功能应用的产品。
自2018年以来，团队独立开发了移动 AR技术底层，以及大量的前端特效和贴纸，这些相机特效统称为Lens。
Snapchat通过AR加强相机体验，以滤镜的形式应用APP多年来，内部形成了超过2.5亿的ARLens日常用户每天互动60亿次。
AR生活感知
除相机特效外，Snap还将AR开发了许多适合渗透生活的感知体验的应用场景——
购物体验
与传统在线购物相比，AR体验增强了用户在线消费的沉浸感和愉悦感，从而带来了近两倍的购物转化率。
例如，Prada、Gucci可在Snapchat在线试穿，随意切换款式，查看搭配效果。
另外，Farfetch购物平台也在Snapchat中搭建了AR在户可以在网上购物，以虚拟的方式享受线下生活的乐趣。
音乐演出
国际巨星今年年初Jennifer Lopez各自的粉丝Bitmoji虚拟图像，在Snapchat在全球首届超感官体验虚拟音乐会上，与偶像一起登台表演，狂欢尖叫。
从在线虚拟音乐会到音乐节，Snap已经实现将AR技术应用于内容更复杂、时间更长、视觉更华丽的表演场景。
建筑地标
Snapchat曾推出“Landmarker系列滤镜重现了各国著名景点，可以实地参观美国国会大厦、白金汉宫、埃菲尔铁塔等经典地标。
并且，Snapchat还赋予了建筑地标AR创意互动特效增强了用户的互动体验。
现代艺术展
用户打开Snap Camera，便可观看Sandra de la Loza和Kang Seung Lee新数字装置也可以参与Snap与Jeffrey Koons、KAWS各种知名现代艺术家的合作AR艺术活动。
未来，即使在家里，在户外，在世界的任何角落，都可以享受视觉盛宴，这本身就是一种现代艺术。
AR开发环境
在今年的新闻发布会上，Snap公司发布了一个特殊的面向AR的开发环境——Lens Studio。
简单来说，Lens Studio可被理解为AR版的Xcode/Android Studio，AR开发者可以使用这个开发环境来制作AR特效，并且可将其用于Snapchat或其它第三方应用。
这种新产品无疑降低了开发者的开发门槛AR该领域注入了更多的活力。
同时，Snap还推出了更全面的数据分析工具。Lens Studio其中，开发者将能够使用它Event Insights查看用户使用的功能AR特效交互统计数据，更好地修复特效漏洞，改善用户体验。
AR后端服务
除开发环境外，Snap还为专业的AR开发人员提供云工具——Lens Cloud。它将提供免费的后端服务，包括远程存储服务、基于地理位置的服务和多用户服务。
具体来说，复杂AR特效可能包括大量的材料，但开发人员可以将材料保存在云中，用户可以在使用时自动获取，从而显著降低手机本地内存特效的压力。
同时，存储服务还包括持久的存储能力，这意味着用户可以像保存游戏进度一样保存多次使用的戏进度一样AR特效。
此外，基于地理位置的服务还可以允许开发者使用AR特效绑定到现实世界中的地标，增强用户的生活感知；多用户服务可以使多个用户同时在同一或不同的地方AR互动特效。
事实证明，Snapchat近年来，从产品开发到使用，再到品牌影响力的建设，都形成了一整套闭环AR发展体系，同时也建立起了一个蓬勃生长的线上社交生态。
AR应用已经成为Snap公司与一波又一波社交平台竞争的强大优势也成为业务增长的利器。
而Snapchat凭借自己的创新和专业，不仅做得很好AR该领域的第一个吃螃蟹的人已成为第一个交付元宇宙承诺的领先平台之一。

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