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头部网红成为MCN生意的关键

浏览:73|时间:2023-08-27 04:15:16
配图来自Canva

互联网是有记忆的。

2015年,张大奕的私服穿搭内容深受粉丝喜爱,她的电商店铺月销售额高达百万,被誉为网红鼻祖。但如今,人们在如涵的消息中才会想起张大奕。

2016年,papi酱因拍摄吐槽社会现象、搞笑的小视频而受到粉丝和资本的青睐。然而现在,在热搜榜上papi酱出现的频率越来越低。

2017年,MC天佑凭借喊麦直播风格在短视频平台上走红。他在快手上的个人关注高达500万,但现在MC天佑已经被市场封杀,鲜有消息传出。

2018年,一段地下停车场舞蹈视频在网络上爆红,视频主角温婉短短不到10天的时间就拥有了1200万粉丝。但由于负面消息的影响,她的账号被封,她的爆红只是昙花一现。

2019年,主播李佳琪凭借出色的带货能力成为家喻户晓的带货达人。然而,随着明星和企业家们相继进入直播带货领域,李佳琪的影响力也不如以前了。

如今,微博、直播平台和短视频平台上仍有不同阶段的“网红”故事在上演。网红经济赛道仍在升温,但曾经的网络红人大多销声匿迹,被新面孔和新故事所取代。而那些背后支撑网红的MCN机构也过得并不容易。

赛道未冷,红人先凉

2016年兴起,2017年快速发展,2018年网红经济产业规模不断扩大,2019年至2020年,网红孵化、运营、变现等流程逐渐专业化,网红业内形成完整的产业链。

不仅如此,网红产业还在快速增长。数据显示,2019年我国网红经济市场规模超过2500亿元,预计到2022年将突破5000亿元。在线直播和短视频用户规模也在不断增加,2019年,中国在线直播用户和短视频用户市场规模分别达到了5.04亿人和5.20亿人。

一方面,受疫情影响,网红直播带货成为零售业逆势突围的有效渠道,网红经济迎来新一轮爆发式增长。另一方面,网红经济风口下涌现出许多网红孵化平台(MCN机构),

关键 网红

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