时尚可持续：从幕后努力到秀场前排，化解“洗绿”忧虑

可持续时尚并非新名词。我们在此刻讨论时，不得不给旧话题一个全新的底色：新冠疫情。

在疫情影响下，时尚界连番取消线下时装周，大批线下零售门店停止营业，春夏新款积压在商场无人问津，紧接着则是秋冬新款难以投产……全球火热的时尚产业仿佛骤然被调低了音量，市场环境中快、多、缤纷的喧闹声淡去。而隔离期间人类活动大幅度减少，全球各地的生态环境普遍有所改善。这让越来越多消费者、品牌方开始重审自身的行为。

可持续时尚，再度成为行业焦点。

根据麦肯锡公司的数据，超过60%的时尚行业相关者认为可持续材料将成为主流，而消费者对环保产品的热情也随之高涨，在麦肯锡与BoF联合发布的另一篇《全球时尚业态报告》中显示，42%的千禧一代希望在购买前了解产品的原料和生产方式，体现了他们对社会和环境事业的热情和责任感。

当下，不少品牌已经付诸行动，在纯天然原料、零废料生产、循环回收面料、无污染流水线等可持续领域寻觅创作灵感，并将其编织入自身的产品故事，以此吸引拥有相同理念的新客户。今年10月，开云集团宣布包括Chanel、杰尼亚集团、H&M集团等60多家企业加入了其在去年发布的“时尚公约”，希望通过共同的努力，来减少时尚行业对环境的影响。尽管如此，即便是这些已经走在可持续时尚前沿的品牌，也不可避免地面对来自消费者市场的巨大挑战。

对消费者而言，如何区分品牌是真环保，还是仅仅在“洗绿”？如何能够验证品牌其所声称的可持续承诺？ 对品牌而言，如何应对信息不对称在社交媒体上引发的舆论危机？如何从一众可持续品牌中脱颖而出，赢得消费者的注意力与信任？

想与消费者站在同一战线，可持续时尚产业的新变革迫在眉睫。或许一个简单的按钮就可以加速质变——信息透明，即梳理一条简单、高效的数字化沟通渠道，通过采集可信的数据打造互相信赖的用户旅程。此时，“信任机器”区块链能为品牌和消费者提供诸多助益。

记录产品碳足迹，量化品牌绿色承诺

根据2020年时尚透明度指数的调研，78%品牌公司有能源和碳减排政策，但只有16%的品牌公司公布了供应链的年度碳足迹数据。品牌所有低碳环保的生产行为可以经由第三方机构认证后，上传至区块链平台记录储存，以此保障所有信息真实可溯、不可篡改，让所有“碳足迹”相关数据一目了然。每件衣物、鞋履、包袋等产品背后的可持续故事都拥有了可靠的叙述方式。如果将吊牌标签赋码，为消费者提供“一扫即有”的可信碳足迹图谱，品牌则有机会用直接、生动、富有诚意的方式触及其目标用户，获得其长期信任。

打造透明供应链，成就前所未有的协作性

碳足迹的计算与记录离不开供应链上下游的协同。品牌需要与上下游供应商密切合作，测算产品在全生命周期内不同阶段所产生的碳排放量，包括原材料、制作、运输、产品使用以及废弃等环节。区块链技术可以确保所有环节信息的不可篡改性、透明度和即时性，助力品牌方收集上下游合作方在社会和环境方面的数据，在未来与更环保的供应商加强合作；也有助于品牌方消除无效信息，以最简洁的方式向消费者讲述故事。

构筑绿色生态，推动时尚行业转型

区块链能助力品牌扩大并激励自身可持续性实践，基于