双11聚焦奢侈品，国内首发布数字藏品

今年天猫双11，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、La Perla首次在国内发布数字藏品。消费者在购买实体商品时，同时也会拥有一个基于区块链技术的独一无二的数字藏品。这些数字藏品与品牌的实体新品同时发布，是行业的首创。比如Burberry的数字藏品与限量版的羊毛帽子和围巾一同发布，Coach的藏品是经典小恐龙REXY形象，浪琴则是设计了一款马术主题的X骑士形象。这些数字藏品与双11的限量版、秋冬款和节日限定款同时推出，11月1日开始销售。

在云奢城购买指定商品后，消费者可以得到数字藏品的序列码，并可以在天猫奢品权益中心查看具体的数字藏品。这就意味着，消费者与其他少数收藏家一起拥有了独一无二的数字藏品，拥有了数字资产的所有权。随着元宇宙的火爆，数字藏品成为年轻人最关注的潮流之一。不久前，NBA巨星库里花近20万美元购买了一个数字藏品头像，让更多人关注到这一新趋势，近日迪士尼也宣布将推出数字收藏品。数字藏品基于区块链技术，与特定的作品、艺术品和商品建立起独一无二的映射关系，具有唯一编码，无法复制、拿走或销毁，因此具有稀缺性和艺术性，提升了其收藏价值。如今，不仅奢侈品品牌，五粮液、科颜氏、自然堂等也在天猫发布了数字藏品。

随着越来越多的品牌在天猫发布数字藏品，成为数字藏品收藏家变得越来越简单。实际上，奢侈品发布数字藏品是与年轻受众进行沟通的一种方式。通过数字藏品，奢侈品品牌将其美学理念和视觉体验延伸到虚拟世界。在国外，Louis Vuitton曾推出一个包含30个数字藏品的手机游戏，Gucci在品牌100周年时宣布在佳士得拍卖会上推出首个数字艺术品。此次奢侈品品牌在天猫奢品平台首发数字藏品，表明对奢侈品线上渠道增长的信心。2020年，中国已成为全球唯一正增长的奢侈品消费市场，而天猫成为品牌线上增长的新引擎。对于奢侈品品牌来说，天猫双11已成为固定节日，是品牌寻求线上增长和与消费者互动的最佳时机。