百度入局“元宇宙”，希壤APP或重塑广告业

百度在线网络技术（北京）有限公司（以下简称百度，09888.HK）最近在苹果应用商店上线了一款叫做“希壤”的社交APP。这款应用主打沉浸式虚拟社交，在元宇宙概念火热的当下正好抓住了机遇。

希壤这个名字来自于神话故事，寓意着生生不息，可以看出百度对这个APP寄予了很大的希望。目前，希壤已经登陆了百度VR的官网，具备虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台三大功能。APP的登录页面与游戏非常相似，目前包含三个体验场景。同时，在希壤中，用户可以与场景内的其他用户进行语音交流，但实际使用效果并不理想。

在互联网大厂的广告业务都出现疲软迹象的背景下，百度选择了元宇宙现在能在元宇宙领域占得先机吗？

希壤仍然需要进一步完善。最近，国内外的互联网巨头们都在元宇宙领域展开高调行动，相关概念股在二级市场中不断突破。2021年3月，自称是“元宇宙第一股”的Roblox Corporation（以下简称Roblox，RBLX.NSDQ）在美国股市上市。随后，字节跳动公司以90亿元的高价战胜腾讯，收购了VR公司PICO Corporation。

希壤在各大应用商店上线，标志着百度正式加入元宇宙领域。不过，与市场上的其他类似产品相比，希壤的内容有些单薄。

数据显示，百度为希壤设定的应用场景包括教育、展会、营销、实训、产业园等五种。目前开放的场景有“冯唐艺术层”和“百度世界大会”，分别对应展会和营销两个应用场景。

其中，冯唐艺术层表现得比较出色。与现实中的艺术展览不同的是，在这个场景中，艺术品被展示在空中，整个展厅的色调也与艺术品相配。遗憾的是，在目前开放的这两个场景中，与参观者的互动几乎为零，存在“穿模”的现象。此外，百度只是将艺术品做成了贴图展示，而没有进行NFT（非同质代币）化，这降低了参观者的体验。

此前，腾讯、字节跳动、Meta Corporation（MVRS.NSDQ）相继发布或引入了Roblox、Pixsoul、Horizon World等虚拟产品。腾讯的Roblox在2019年已经有超过500万青少年使用了其开发的3D、VR等数字内容；Pixsoul主打社交，拥有AI捏脸功能，用户可以设计并使用自己的虚拟形象，还可以通过上传照片让系统将照片中的人脸转化为虚拟角色；Horizon World支持14人在线实时聊天。

通过对比，可以看出腾讯引入的《Roblox》是目前市场上最成熟、最实用的产品，也是唯一一个具备成熟用户自定义世界功能的产品。相比之下，Pixsoul、Horizon World、希壤等产品虽然也主打社交，但除了基础功能之外，并未开发出足够吸引用户的内容。

许多与元宇宙相关的动画、电影、游戏设定全世界绝大多数用户使用同一个元宇宙。但从互联网本身的特点来看，这种情况只有在某一家公司开发出划时代的产品，或某一家公司实现高度垄断的情况下才会发生。

百度推出希壤可以看作是该公司对元宇宙的探索，然而，希壤等产品在展示元宇宙新可能性的同时，也暴露出一些基础技术方面的不足。

元宇宙可成为广告的新机会吗？

2021年三季报显示，该季度百度总营收达到319.2亿元，同比增长13%。公司的网络营销仍然占据其总收入的60%。财报中，百度将网络营销业务划入了“移动生态”板块，与智能云和自动驾驶一起拉动了增长。

事实上，移动生态业务一直都是百度最重要的现金来源，但该业务面临着广告市场饱和的现状，增长的空间正在缩小。百度三季报显示，当季广告收入为195亿元，同比仅增长6%。财报中还提到了百度的子公司北京爱奇艺科技有限公司，其当季营收为76亿元，同比增长6%，但广告收入为17亿元，比去年同期下降了10%。

实际上，不只是百度，广告业务疲软也是其他公司的共同现象。第三季度，腾讯媒体广告收入下滑了4%；B站的广告收入虽然仍在增长，但增速明显放缓；据上