文旅行业融入“元宇宙”，打造全新体验

近一个月来，“元宇宙”成为互联网上的热点话题。对于旅游业来说，自带流量的“元宇宙”概念也开始落地。张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的旅游景区，部分著名景区运营企业也开始探索“元宇宙”。为什么大众还比较陌生的“元宇宙”如此受到旅游业重视？是概念炒作还是景区在技术加持下前途可期的转型方向？

【新闻背景】：认识“元宇宙”

元宇宙，即英文中的Metaverse，起源于尼尔·斯蒂芬森1992年出版的科幻小说《雪崩》(SnowCrash)。小说中，作者构建了一个脱离于物理世界的平行世界，人们在其中拥有与现实中的自己对应的虚拟身份，且可以以这个虚拟身份在虚拟世界中行动乃至于生活。“元宇宙”概念的出现，象征着人们正在将这种“幻想”带进现实。“元宇宙”是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

其实，在“元宇宙”概念成为网络热词之前，其基本元素已经存在很久。但这个已经存在近30年，从科幻小说中诞生的词汇，此前并没有引起大众的广泛关注。准确地说，“元宇宙”不是一个新的概念，它更像是一个经典概念的重生，是在扩展现实（XR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的概念具化。

到了今年，中国行业巨头腾讯、百度等企业在先后宣布进入元宇宙领域，相关概念也在文旅行业成为股市热点和公司宣传噱头。10月底，国外著名网络科技公司“Facebook”（脸书）改名为“Meta”（元），据称，这一战略举措的核心就是大力投资元宇宙——Metaverse。这对“元宇宙”概念的迅速普及推广起到了推波助澜的大作用。世界文旅巨头迪士尼公司最近也提到，迪士尼将建立自己的“元宇宙”，将现实与虚拟世界更加紧密地连接起来，跨越边界，打造更多IP故事。

“元宇宙”在中国旅游业落地

由于疫情影响，各大科技公司和景区机构也纷纷推出了在线的虚拟旅游服务，与此相关的VR、5G等先进技术逐渐融入其中，但这对旅游业来说并未带来颠覆性改变。现在，“元宇宙”正逐步在中国旅游行业落地。

张家界、曲江文旅、海昌海洋公园等景区都在探索“元宇宙”概念。张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区，而曲江文旅旗下的大唐不夜城与太一集团合作推出了全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》。励丰文化在今年9月提出了C端产品“404元宇宙”的品牌矩 阵，以创新的业态和丰富的内容为年轻消费群体提供不同的消费体验。

景区“元宇宙”是“噱头”也是技术发展必然

对于旅游行业来说，“元宇宙”不仅是话题