溯源+区块链：农业品牌保护助力

特色农产品出圈的越来越多，也越来越难买到正品。近些年来，地方政府对农业品牌的重视和社交媒体的兴起，推动了一些农产品公用品牌的发展，例如阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、盐池滩羊、库尔勒香梨等。这些农产品以优质的品质、绝佳的风味和独特的话题性，不断走红，成为众多消费者追逐的品牌。

然而，在巨额利润的驱使下，一些商家不择手段，出现了以次充好、售卖假货等问题，让产品质量真正的地方特色一直处于弱势。这甚至导致很多消费者对网购产生不信任。而区块链技术可以解决这个问题。

区块链是一种分布式账本技术，具有不可篡改、公开透明、集体维护等特点，可以有效解决信任问题。通过区块链技术，可以追溯商品的每个流通环节，商品信息上链后不可更改，并全程留痕，可以解决买卖双方信息不对称的问题。作为消费者，只需扫码就能看到商品从生产、运输、销售到购入期间的全部信息，可以有效保障消费者购买商品的品质，同时也保障了卖家品牌的信誉和口碑。

区块链技术在商品溯源上有着广泛的应用场景，不仅可以防伪、追溯、防窜货等，还可以应用于数据分析、全程监测、降本增效等领域。目前，天猫、京东等平台已经在网购的农产品中使用基于区块链技术的商品追溯码。菜鸟与天猫国际在2018年2月共同宣布启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息。海南离岛免税城也采用溯源码作为离岛免税商品的唯一标识，确保消费者购买的产品是放心的。

中国国家品牌网建立了“品牌消费无假劣”平台，通过区块链数据存证技术，实现商品信息、物流消息、经销商信息等全链条信息收集，保证农产品溯源数据不可篡改，从源头上保护消费者权益，提高品牌的影响力，推动中国农产品的品牌化进程。

该平台以中国国家品牌网数据中心为支撑，采用区块链数据存证技术，确保每个流通环节被记录、检测，实现全程溯源无死角。平台的构成包括实物链、标识体系、线上追溯体系和区块链平台。各个环节将相关信息上传到区块链节点，利用区块链不可篡改的特性，保证数据真实有效，可追溯和查询。

“品牌消费无假劣”平台与赣南脐橙合作，旨在通过品牌化、组织化和数字化等方式保护消费者的安全感，推动品牌建设和乡村振兴。随着试点工作的展开，更多的品牌将发挥作用，为消费者提供优质产品，在营造良好的营商环境方面发挥积极作用，促进农产品高质量发展。