爱马仕保护对手工的维权，NFT铂金包不具代表性

2021年12月初，美国洛杉矶数字艺术设计师MasonRothschild在迈阿密巴塞尔艺术展上发布了一系列NFT艺术藏品，灵感来自爱马仕的铂金包，名为“MetaBirkins”。现在，爱马仕指责设计师侵犯了品牌知识产权。

MasonRothschild表示，他创作这个NFT系列是为了推广“零动物皮毛奢侈品”理念，呼吁时尚行业加速使用替代性材料。他可能是想恶搞或嘲讽奢侈品牌，"MetaBirkins"系列的宣传语是"不是你妈妈的铂金包"，与Tiffany蒂芙尼今年的广告活动标语"不是你妈妈的蒂芙尼"非常相似。

“MetaBirkins”项目共有100件NFT作品，在洛杉矶的时尚电商平台Basic.Space上销售。上周，该系列首个售出的NFT铂金包价格约为四万美元，整个系列售价高达79万美元。

这个价格比真实的爱马仕铂金包还要贵。在爱马仕门店，铂金包的价格从9000美元到50万美元不等。

对此，爱马仕公司接受《金融时报》采访时表示，“爱马仕没有授权或许可MasonRothschild在元宇宙内商业化，或者创造我们的铂金包。”

爱马仕公司强调，之所以尚未进入NFT市场，是因为该公司重视“手工实物具象的表达”。

事实上，这不是MasonRothschild第一次以爱马仕铂金包为灵感创作NFT作品。他早些时候与另一位艺术家合作，创作了一个名为“铂金宝宝（BabyBirkin）”的单幅NFT作品，最终售价为2.35万美元。爱马仕公司对此并未作出任何反应。

但这次的情况有所不同。最新的“MetaBirkins”系列NFT商品数量高达100件，首发价格较之前也更高，与真实世界的奢侈品不相上下。这些NFT商品可以在二级市场进行转售，有很大的增值潜力。虽然MasonRothschild强调没有使用爱马仕铂金包商标，但基于铂金包的二次创作已经让他获得了丰厚的收入。

“有价值的IP是原创作品，这里特指爱马仕包包。”爱马仕铂金包的名字“Birkin”，以及该包袋的外观都受到商标法保护。

一位知识产权律师告诉《金融时报》，理论上来说，如果爱马仕想要在NFT市场销售其NFT包袋，MetaBirkins正影响其收入。“公众会被混淆，认为是来自（爱马仕）官方的。”

有意思的是，在爱马仕指责MasonRothschild侵犯商标权的同时，MasonRothschild本人也向媒体表示在NFT市场上遭遇了侵权困扰。根据《雅虎金融》报道，这位设计师表示在OpenSea等NFT市场上出现了许多“MetaBirkins”的仿品。

知识产权保护和买家所有权保护是当前NFT市场的难点。NFT具有去中心化的特点，使得数字艺术作品（尤其是图片）的销售变得相当容易，每个上传作品的人都可以声称拥有版权。但由于与真实世界存在差异，NFT市场成为知识产权侵权的“重灾区”。

不仅爱马仕，"元宇宙"内还有很多与LouisVuitton路易威登、Chanel香奈儿、Supreme等奢侈品牌高度相关的虚拟商品或NFT产品，其中许多都没有经过品牌官方授权。

根据多位法律专家的观点，对于奢侈品牌来说，审查现有商标使用和注册，确保当前商品和服务分类足以覆盖NFT产品以及更广泛的数字时尚是明智的做法；如果不足够，他们应尽快建立新的商标保护权限。

"元宇宙"中的知识产权纠纷可能迫使奢侈品牌更快地进入NFT市场。2021年以来，许多知名奢侈品牌如Gucci古驰、LouisVuitton路易威登、Balenciaga巴黎世家、Burberry博柏利、Versace范思哲、Givenchy纪梵希、Balmain等都以各种方式参与了NFT领域。

来源：界面新闻