车企进军元宇宙：蹭热点还是赌未来

自去年元宇宙概念爆火以来，人们经常戏谑各行各业蹭元宇宙流量的调侃语：“元宇宙是个筐，什么都能往里装。”最近，汽车企业也纷纷加入了元宇宙的潮流。长城、哪吒、理想、比亚迪、一汽、吉利、小鹏、蔚来等汽车品牌纷纷抢注元宇宙商标。人们开始质疑，这种“元宇宙+汽车”到底是为了吸引眼球博流量的噱头，还是能够引领产业发展的新趋势呢？

对于汽车品牌来说，他们初次尝试元宇宙的一些观望，一些则加快了步伐。2021年元宇宙的浪潮来袭，引发了汽车品牌的关注。然而，大多数汽车品牌更多地是利用元宇宙来宣传造势。去年9月，宝马在慕尼黑国际车展期间推出了BMW虚拟世界JOYTOPIA，并邀请Coldplay乐队在虚拟世界举办了一场演唱会，成为车展期间最受欢迎的品牌之一。随着Facebook更名为Meta，元宇宙的声势更上一层楼，国内车企开始抢注元宇宙商标。例如，理想、上汽集团、吉利集团纷纷申请相关商标。但是，诸多汽车品牌的抢注行为可能更多是出于商标保护的考虑，并没有具体的业务计划。

专家认为，目前车企抢注元宇宙商标主要出于营销目的，便于宣传企业品牌与前沿科技结合。目前来看，车联网已经基本能够满足用户需求，未来车联网的功能完善也将减少新需求。因此，汽车元宇宙的发展动力相对不足。

与国内汽车品牌不同，韩国汽车品牌现代则更加积极地探索元宇宙。从去年开始，现代汽车在元宇宙领域进行了多种尝试。例如，现代汽车在Roblox等元宇宙社交平台推出了名为“现代移动出行大冒险”的游戏。2022年，现代汽车在CES2022上提出了“元出行”设想，并通过短视频展示了现代汽车将虚拟现实引入移动出行的愿景。

在智能化浪潮推动下，汽车行业广泛应用了人工智能、自动驾驶、智能网联等新一代信息技术。以VR/AR为核心技术的元宇宙也在汽车领域实现了突破。其中，AR技术与汽车的结合最为密切且较为成熟。商汤科技已推出了AR与智能汽车结合的多个应用，并实现了规模化应用。商汤科技开发的“AR汽车伴侣Avatar”已经适配在量产车上。用户只需上传一张照片，就可以生成自己的AR车内伴侣，通过眼神召唤该伴侣。AR车内伴侣可以在用户开车疲劳时提醒，或者在长时间行车过程中帮助减压。此外，商汤科技的自动驾驶AR小巴也备受瞩目。

与AR相比，VR在汽车领域的应用还处于起步阶段。然而，一些厂商已联合设备供应商推出了专门的车载VR设备，实现了VR在汽车上的应用。专家表示，“汽车+VR”的潜力巨大，尤其是在停车和乘车等应用场景