元宇宙营销崭新突破：天猫数字藏品赚足眼球

元宇宙，究竟是什么？

简单来说，元宇宙就像《头号玩家》、《黑客帝国》这样的科幻电影中的虚拟数字世界，而这个世界正在逐渐构建起来。

从市场角度来看，元宇宙也可能具有颠覆数字营销的潜力。尽管概念尚未完全成熟，但许多品牌已经跃跃欲试。

近日，电商平台天猫就推出了一支名为“有点东西”的广告片，专注于“数字藏品”，营造出未来感十足的氛围，并通过站内引流成功吸引了一波用户。

通过数字技术的应用，打破了传统媒介单向营销的局面。每个人都可以成为信息表达者，信息也变成了可以追溯的数据。这不仅提升了参与感，也使品牌与消费者之间的互动变得更加多样化。

在数字世界中，全新超越现实的物体正在元宇宙中诞生，人们在这个世界中获得的价值满足感也超越了现实世界。获得精神上的满足感已经成为年轻人的需求之一。

然而，在工业化时代，一切都可以复制，什么才是属于个人独特存在的东西呢？基于这一问题，天猫数字藏品专栏在2月28日改名为“有点东西”，进一步渗透了元宇宙的概念。

天猫与江小白、准者、立白、奥兰、雷蛇、阿迪达斯等七个品牌合作，推出了江小白战士、未来金属风球鞋、小红帽哈士奇、雷蛇画作等数字藏品。消费者可以通过与品牌一起“解锁元宇宙”。

同时，天猫发布了一则名为《复制星人》的短片。片中，复制星人前往地球执行任务，在地球上可以复制多种物品，但无法复制数字藏品。

通过这部短片，天猫向消费者传达了数字藏品“无法复制，独属个人”的特点，引导消费者在天猫或淘宝上搜索“有点东西”，进入专属页面，收藏具有收藏意义和艺术价值的品牌数字藏品。

从营销的角度来说，天猫的“有点东西”是一次对潮流数字艺术藏品价值的渗透，也是为了在元宇宙概念下吸引更多消费者注意力的品牌目标。

数字藏品的底层技术是区块链，它的特性是不可分割、不可替代、独一无二。这意味着，当一件线上作品被其他人拥有时，它就在元宇宙中占据了一个位点，并带有收藏价值。

例如，准者未来金属风球鞋变成数字藏品后，就成为区块链上独一无二的数字资产。对于持有者来说，它是一种独特的身份标识图像。而天猫的巧妙之处在于将这一核心卖点展示出来。

而短片中的故事情节更加突出了这一点：复制星人可以在地球上复制大量物品，但对于数字藏品却束手无策。

这引出了广告片的核心诉求：“即使有复制的超能力，也无法复制数字藏品”。这将藏品的稀缺感推至极致，激发了用户的好奇心和探索欲望。此外，这也揭示了品牌对年轻群体注意力的挖掘。

元宇宙是一个虚拟空间，其中包含着各种各样的概念和新技术。然而，它的具体形态和发展前景仍然是未知的。

未来的元宇宙将是消费者、品牌和虚拟技术融合的时代，也将释放更大的创造力。这迫使品牌不断开拓视野，挖掘更多现实和虚拟融合的营销机会。天猫将数字藏品专栏更名为“有点东西”，是很好的一步。

需要注意的是，在内容方面，品牌以“复制星人前往地球”为素材，构建了一个科幻风格的故事。从而引出数字藏品“无法复制，