国内元宇宙竞争激烈，游戏厂商创新求突围

虚拟偶像已成为众多游戏公司争夺Z时代年轻粉丝的战场，并带动了市场规模的爆发。根据艾媒咨询《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》的数据显示，2021年虚拟偶像带动的市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，2022年预计将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

虚拟偶像在游戏产业的兴起背后，除了帮助游戏公司实现游戏IP在角色和内容开发上的长期发展外，还可加强与玩家之间的情感连接，有利于持续吸收流量关注。在此势头的推动下，“虚拟偶像”这一热潮已流行到备受关注的元宇宙，将来或将在游戏市场持续爆发。

自2021年以来，包括Meta、谷歌和腾讯在内的国内外科技巨头持续投资元宇宙行业，这种行业拥有巨大的商业空间，并成为内容创造、学习和社交互动等多个全新场景。据彭博行业研究报告预计，元宇宙将在2024年达到8000亿美元市场规模，普华永道则预测，元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。

在元宇宙的持续升温下，游戏成为与元宇宙契合度最高的行业。虚拟偶像成为元宇宙内容端主战场。公开资料显示，《堡垒之夜》、《和平精英》、《赛博朋克2077》等游戏纷纷引入虚拟偶像元素，玩家可以在游戏中欣赏到虚拟演唱会和虚拟女团的表演。此外，据艾媒咨询数据，虚拟偶像带动的市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

面对日益同质化的市场模式，游戏厂商需要另辟蹊径，抓住玩家兴趣，创造健康、有序、可持续的生态圈。一些游戏厂商开始尝试和真实人物联动，让虚拟偶像在游戏元宇宙氛围内与玩家互动，进而提升游戏乐趣。例如，老牌游戏厂商金山世游推出的《全民泡泡超人》和知名喜剧平台笑果文化合作，将何广智、杨蒙恩、徐志胜等脱口秀演员设计成虚拟人物，进而形成由脱口秀为主题的核心内容生态。金山世游相关人士表示，《全民泡泡超人》更倾向于在产品端植入多元化的互动性和创新，以此达到较好的游戏体验。

跨界合作已经成为“游、娱”联动的新样板。通过虚拟偶像和真实人物互动，游戏厂商可以带动更多年轻玩家的关注和参与，并将元宇宙打造成为一个全新的娱乐方式。