小程序被“逼”向中心化：狄德罗效应的影响

最新的微信版本中，小程序入口已经被移到了底部菜单。另外，据公号“MinProgram”在9月中旬的报道称，很多小游戏开发者都收到了开通【订阅消息】的内测通知，用户主动点击游戏内某按钮或元素进行订阅（比如游戏排名下降提醒）后，小游戏即可给用户发送服务通知。这意味着入口正在建立，还将增加。

这种中心化的趋势符合经济学上的狄德罗效应，即一旦用户拥有了某种新物品，在获得平衡的过程中，会不断购买与之相适应的物品。而小程序的使用也是如此，用户使用小程序的频率越来越高，他们希望小程序能够有固定的入口和推荐排名，方便使用和寻找优质小程序。

因此，包括BATT在内的九大平台开始布局小程序，并争夺小程序开发者和用户。中心化分发和推荐可以让开发者在启动初期获得更多流量曝光，也容易吸引开发者。

但是，随着中心化运营的加强，小程序也可能会面临一些问题。例如，中心化推荐设计有助于用户快速了解自己的需求，但同时也可能加剧认知闭合需求，让用户被同质化内容包围。目前，小程序中心化运营还面临者三大问题：用户被同质化包围、平台生态受到影响、和开发者忧虑平台霸权问题。

尽管如此，小程序的中心化运营仍然是必不可少的一环，因为这可以让平台更好的控制流量和分发，并帮助开发者获得更多的流量曝光。