奈雪的茶成为中国版“Web3孤勇者”

奈雪的茶推出了“奈雪上市一周年，邀请你来做美好虚拟股东”活动。会员积分全新升级为奈雪币，每消费1元，便可得到1个奈雪币。每周三的会员日，消费者可获得双倍奈雪币。奈雪币可用于商城内的礼品兑换，也可以可用奈雪币买入/卖出虚拟股票并加入杠杆借币玩法。虚拟股价则等于奈雪港股真实收盘价乘以港币兑人民币汇率。这种激励消费者的方法吸引了越来越多的会员，增加了回购率。

此外，奈雪还与网易瑶台联动，为虚拟股东打造了元宇宙奈雪乐园，让虚拟股东可以在此寻宝。奈雪一下从新消费概念股马上升级成了区块链、Web3、元宇宙概念股，许多人认为奈雪的茶是最会玩元宇宙的Web3先行孤勇者。

Web3指代第三代互联网，为社区治理创建了一个全新的“实验室”。通过通证经济，Web3需要一个工具来促进问责制。通证可以用作向生态系统内的利益相关者分配经济、社会和政治权利的全新工具，就像初创企业激励拥有所有权的员工一样，通证可以用来激励贡献者和用户继续在网络上创造价值。

奈雪把会员积分全新升级为奈雪币,用于会员管理和激励，让会员与奈雪建立起价值共享的关系。用户消费越多，企业价值就越高，用户拥有的积分也会变多。同时，企业价值上涨，股票价值也会上涨，而拥有的奈雪币价值也就更高。

奈雪币还加入了杠杆借币玩法，其实就是Web3的玩法了。通过这种方式，奈雪在用户管理体系中加入了类似“通证经济”的模式。奈雪表示，如股价低时，用奈雪币买入虚拟股票，等股票涨时，卖出虚拟股票得奈雪币，不用额外消费，奈雪币也有机会增倍。

虽然通证经济在国内是不允许的，奈雪币与通证经济很相似，但还是有本质的区别。奈雪币不进行“融资”和进行金融活动。在Web3里面，通证可用于融资。

虽然游戏融合了股票交易，虚拟交易仍然有其暗示意味，但本质上，无论是上线元宇宙游戏或是虚拟股东活动，其核心还是通过数字化运营，实现品牌变现。

自2019年9月奈雪推出会员体系以来，它一直在通过数字化营销管理，让顾客可通过微信、支付宝小程序等轻松加入奈雪的会员体系。通过积极收集用户反馈和线上订单数据，奈雪进一步优化了自身产品和服务。

无论是线上还是线下，奈雪都在构建起“企业共建、价值共享”的新型生产关系，从而实现品牌变现。