耐克涉足web3，探索未来新商业模式

耐克企业在Web3和元宇宙行业取得了巨大成功。在2021年11月，这个成名的体育运动品牌在在线游戏平台Roblox中推出了虚拟体验。从那时起，被称作Nikeland的室内空间吸引了670万全世界游客，总访问量超过2160万人次。尽管与Vans的8200万访问量有很大差距，但耐克CEO John Donahue认为该主题活动成功，足以将“积极主动的趋势和动能”拓展为公司发展数据发展战略的一部分。

在2021年12月，Swoosh（即耐克，Swoosh是耐克的商标logo——小钩子，代表着古希腊胜利女神羽翼的翎毛，代表着速率，并且也代表着灵动和柔和）深入Web3行业，投资了NFT个人工作室RTFKT。随后，耐克推出了一系列NFT商品，其中最重要的是Cryptokicks——一个包含20000个休闲鞋NFT的项目，其中一款由艺术大师村上隆设计方案，市场价值达到134,000美金。

自此，该企业为NFT持有人及其新项目带来了独家代理赠品。耐克在Web3里的投入带来了巨额收益，据数据显示，Swoosh的NFT销售额贴近1.85亿美金，超过了Adidas、Gucci、Dolce&Gabbana和Tiffany&Co.等品牌的NFT销售额加在一起还不到耐克的一半。

耐克在Web3领域已成为最受欢迎的品牌之一，RTFKT的Discord网络服务器现阶段拥有近232,000名组员，相比之下，阿迪达斯的组员数量仅为57,000人。虽然像CryptoPunks和BoredApesYachtClub（都由YugaLabs全部）等Web3原生态机构也有自己的优势，但仍落后于耐克，他的用户量分别是71,000和172,000。

文化一直是耐克战略关键之一。从体育运动到歌曲、生活习惯和艺术领域，他们一直在确立自己文化艺术的地位。因此，与其他传统知名品牌不同，他们用相同的方式在新型的Web3和元宇宙领域中触摸新的受众群体。耐克已让自己融入到Web3的历史文化体系中，这是其Web3发展战略的真谛之所在。不同于将Web3视为一种新技术应用的品牌，耐克已经认识到Web3是一种新的文化运动。